Модели коммуникации с точки зрения рекламы

«Хлеб и «Рама» созданы друг для друга…» - ни больше, ни меньше. Как заставить потребителя отказаться от натурального сливочного масла и всей душой полюбить бутерброды с мягким маргарином? Нужна локальная идея, которая способна потеснить в общественном сознании всеобщее пристрастие ко всем «натуральным продуктам» как наилучшим образом отвечающим всеобщему стремлению «вести здоровый образ жизни», отдавая предпочтение «здоровой пище».
Необходима идея, которую можно определить «здоровье – прежде всего». Рассказываем о зловещей роли холестерина. Страницы пестрят ужасающими фактами. Дело сделано, общественное мнение одержимо «бесхолестериновым» питанием. Возникает вопрос: «А как же без масла?».
И в этот момент начинает свою партию громогласная реклама. Она выводит на рынок большое количество товаров – носителей данной идеи. На прилавках появляются «обезжиренные рамы», мягкие маргарины и т.д., и т.п. итак, конкретный товар в этой цепочке появляется в тот момент, когда покупатель «созрел» и ищет способы «есть масло, но при этом не есть холестерин».
Это один из множества примеров, когда реклама и PR управляют общественным мнением, продвигают товар, можно сказать, “заставляют” его покупать. Существует несколько моделей, по которым строится «двигатель торговли». В одних акцент поставлен на юмор, другие основываются на психологической дифференциации людей. При её использовании товар становиться символом определённого психологического типа человека, символически закрепляется за той или иной маркой определённый стиль поведения, манеру держать себя и одеваться, тип интерьера или природного окружения и прочее.
По мере своего развития реклама в современной России становиться всё более значимым экономическим фактором. Но также её можно рассматривать, как науку о формах и методах воздействия на потребительское поведение, прикладной характер которой имеет конкретное выражение в повседневной рекламной деятельности рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой информации,...

Для современной проекционной рекламы, как правило, наиболее важной является невербально передаваемая информация, текст в такой рекламе лишь закрепляет и конкретизирует созданный невербальными средствами образ. Однако, наиболее сильное действие оказывает та реклама, в которой текст не дублирует и не поясняет изображение, а придаёт ему новое осмысление. Иными словами, единое содержание рекламы создаётся с помощью объединения смысла зрительного ряда и смысла текста.
Проекционная реклама должна вызывать позитивные чувства и стремиться связать этот позитивный эмоциональный настрой с рекламируемой маркой, чтобы реклама вызывала не вообще позитивные эмоции, а вполне конкретные, привязанные именно к конкретной рекламируемой марке. Только в этом случае она помогает дифференциации товаров и таким образом может влиять на сбыт. Аффективные, основанные на образах и ассоциациях, различия марок столь же важны в рекламе, как и реальные различия.

 Модель «Имидж марки».
Имидж марки – это модель, рассчитанная на психологическую дифференциацию людей. При её использовании товар становиться символом определённого психологического типа человека, реклама символически закрепляет за той или иной маркой определённый стиль поведения, манеру держать себя и одеваться, тип интерьера или природного окружения и прочее. Обращаясь к определённой целевой аудитории, рекламисты в этом случае должны знать, какими хотят видеть себя эти люди, кому стремятся подражать. Должен быть сконструирован цельный образ, и этот образ должен быть желанным для целевой аудитории. Для использования данной стратегии