Выявление уникальности бренда посредством сравнения с конкурентами

Введение………………………………………………………………… 3
Глава 1. Уникальность бренда…………………………………………………. 6
1.1. Бренд: основные определения и характеристики…………………. 6
1.2. Уникальность бренда…………………………………….……….… 13
1.3. Методы выявления уникальности бренда………………………..... 20
Глава 2. Анализ брендов конкурентов натяжных потолков г.Иркутска……………………………………………………………...…….….. 32
2.1. Характеристика российского рынка натяжных потолков ……....... 32
2.2. Анализ брендов конкурентов натяжных потолков г.Иркутска…... 32
Глава 3. Выявление уникальности бренда ООО «Новель» посредством сравнения с конкурентами……………………………………………………………. 48
3.1. Методика выявления уникальности бренда ООО «Новель» посредством сравнения с конкурента-ми………………………………………………… 48
3.2. Уникальность бренда ООО «Новель»……………………………... 54
Заключение…………………………………………………………………….... 73
Источники и литература……………………………………………………...... 76

Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на рынке появляется ог¬ромное количество новых товаров, подавляющее большин¬ство товарных групп представлены торговыми марками. Но¬вые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор.
Каждый производитель желает привлечь внимание потребителей к сво-ему товару с помощью рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд. Целью создания бренда является достижение долговременных конкурентных преимуществ в продвижении товара или услуги на рынке. Уникальные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они не только изменяют отношение потребителя к марке и товару, но и преобразуют сознание людей.
Уникальность бренда становится главным конкурентным фактором. Создание уникальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Уникальность бренда - это совокупность специфических, присущих только ему свойств и достоинств, от которых зависят его взаимоотношения с потребителем, и по-зволяет выделить его на рынке [25, с.89].
Тема дипломной работы: «Выявление уникальности бренда посредством сравнения с брендами конкурентов (на примере ООО «Но-вель»). Актуальность темы исследования обусловлена тем, что для эффективной деятельности фирмы на рынке, необходимо проводить исследование уникальности ее бренда. Причиной необходимости такого исследования служит в первую очередь высокая конкуренция на рынке. Выявление уникальности бренда позволит фирме при необходимости скорректировать работу касающуюся ее маркетинговой и...

Уникальные бренды обладают сильными убеждениями и оригинальными идеями. Они с помощью современных коммуникаций не только изменяют отношение потребителя к марке, но и преобразуют сознание людей.
Целью дипломной работы было - выявить уникальность бренда ООО «Новель» посредством сравнения с брендами конкурентов. Для достижения поставленной цели было сделано следующее:
1. Изучено понятие уникальности бренда. В данной работе за основу взято следующее определение уникальности бренда - это совокупность специфических, присущих только ему свойств и достоинств, от которых зависят его взаимоотношения с потребителем. Анализ материала об уникальности бренда позволяет автору работы сделать вывод о том, что понятие уникальности бренда включает в себя целый комплекс показателей, что делает понятие уникальность бренда интересным как область для изучения.
2. Изучены и сформированы методы выявления уникальности бренда:
а) выявление приоритетных конкурентов и определение силы их позиции;
б) исследование маркетинговой и рекламной деятельности (конкури-рующих фирм и самой фирмы);
в) исследование конкурентоспособности фирмы в целом;
г) выявление известности логотипов компаний - представителей рынка натяжных потолков города Иркутска;
д) анализ собранных данных и определение позиции бренда ООО «Новель».
3. Дана характеристика российскому рынку натяжных потолков и города Иркутска.
Сегодня структура рынка достаточно сложная и преимущественно формируется по цепочке западный производитель – оператор импортер – дилерские компании – компании установщики. На рынке натяжных потолков города Иркутска представлены различные фирмы, их достаточно много. Фирмы которые на рынке 6-10 лет являются более опытными в сфере произ-водства и продажи натяжных потолков. Основные представители рынка натяжных потолков на местном рынке:
а) ООО «Новель»
б) Фабрика «Мастер-класс»
в) «Седьмое небо»
г) «Олимп-Иркутск»
д) «Черутти СТ»
4. Выявлена уникальность бренда ООО «Новель» посредством сравнения...