Маркетинг и разработка товаров

Тема данной контрольной работы: Маркетинг и разработка товаров – состоит из 3 взаимосвязанных подтем: понятие жизненного цикла товара и стратегии маркетинга на его различных этапах; ассортиментная политика предприятия, основные виды стратегий; товарные марки и их значение.
Информация о жизненном цикле товара актуальна при исследовании рынков и планировании всей деятельности предприятия, выпускающего товар. Анализ жизненного цикла осуществляется на протяжении всей деятельности предприятия, являясь важнейшей задачей и источником информации маркетинговых исследований.
Ассортиментная политика предприятия – одно из самых главных направлений деятельности маркетинга каждого предприятия. Это направление особо значимо в нынешних условиях перехода к рыночной экономике, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности ассортиментной политики зависят все экономические показатели организации.
Товарные марки имеют особое значение в конкурентной борьбе. Давая товарам некое индивидуализирующее значение, наделяя их теми или иными ассоциациями и образами, приписывая им многоуровневую значимость – предприятие обеспечивает успешность их продаж и повышает их конкурентоспособность.
Цели контрольной работы:
1. Рассмотреть теоретические основы понятия жизненного цикла товара и стратегии маркетинга на различных его этапах
2. Рассмотреть теоретические аспекты ассортиментной политики предприятия
3. Рассмотреть теоретические аспекты понятия товарная марка
Задачи контрольной работы:
1. Изучение, анализ и систематизация литературы по данной теме
2. Выводы по исследованию

1. Жизненный цикл товара - это процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из стадий внедрения на рынок, роста, зрелости и спада. Форма кривой жизненного цикла товара, как правило, остается более или менее одинаковой для большинства товаров, однако может меняться в зависимости от специфики товара и рынка.
2. Маркетинговая стратегия – это формирование целей, достижение их и решение задач предприятия-производителя по каждому отдельному товару, по каждому отдельному рынку на определенный период. Стратегия маркетинга состоит из 4 основных элементов: стратегия ценообразования, товарная (продуктовая) стратегия, стратегия продвижения, стратегия доведения товара до потребителя
3. Ассортиментная политика - определение набора товарных групп, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего экономическую эффективность деятельности предприятия в целом. Ассортимент товаров – совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединённых или сочетающихся по определённому признаку.
4. Товарная марка - это имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца. Существует 4 основных типа товарных марок. Наличие товарной марки повышает конкурентоспособность товаров и во многом обеспечивает прибыльность предприятия.
5. Правовое обеспечение и охрана товарных знаков в Российской Федерации предусмотрены Гражданским Кодексом РФ. Часть четвёртая. Раздел 7. Права на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации. Глава 76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем. Параграф 2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания.