12. Психология в рекламе.

1. Введение в психологию рекламы

1.1 Понятие и сущность рекламы

Познание основ рекламы начнем с определения и выясним, что же собственно составляет понятие рекламы.
Реклама — это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития.
Слово «реклама» произошло от латинского гесlаmаге, что означает «кричать». Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а

Цель данной курсовой работы – изучить вопросы психологии в рекламе. Задачами работы являются:
- изучение рекламы и психологических аспектов привлечения внимания к рекламе;
- исследование основных методов привлечения внимания к рекламе;
- исследование влияния дизайна в рекламе;
- изучение основных психологических ошибок в рекламе;
- разработка рекомендаций для создания эффективной рекламы с точки зрения законов восприятия.

Специалисты в области рекламы утверждают, что для привлечения внимания потребителя необходимы следующие методы привлечения внимания к рекламе: уникальное торговое предложение, повторяемость.
Велика также роль психологии дизайна в рекламе, правильный подбор цвета краски, шрифта, света, формы необходим для усиления эмоционального воздействия рекламы.
Выделим основные психологические ошибки, допускаемые сегодня в рек¬ламе: ошибки сточки зрения психологии восприятия; манипулятивные ошибки; ошибки привлечения внимания; ошибки ожидаемого эффекта от рекламы.
Знание того, что и поче¬му воспринимается людьми по-разному, необходимо для овладения следующими навыками: адекватного выбора вида рекламы для того или иного круга потребителя; понимания необходимости предпочтений звука, цвета, изоб¬ражения, статики или движения в разных видах рекламы; умения вызвать нужную эмоциональную реакцию у опреде¬ленного круга потребителей рекламы.