Продвижения корпоративной рекламы на примере туристической компании «Петербургские отели»

Актуальность данной темы исследования обусловленатем, что любое предприятие в туристической сфере, на прямую зависит от спроса и продвижения предоставляемых услуг. Чем качественнее предприятие организует свою корпоративную рекламу, тем большим спросом оно будет пользоваться у туристов.
Корпоративная реклама – вид рекламы, направленный на создание благоприятного имиджа фирмы.Основными целями рекламы этого вида является информирование общественность о деятельности компании для создания ее благоприятного имиджа.
Воздействие корпоративной рекламы распространяется не только на внешнее окружение, но и на внутренне – сотрудников компании. Благодаря корпоративной рекламе, происходит формирование позитивного впечатления о компании, повышение ее общественного статуса.
Новизна данной темы заключается в том, что корпоративная реклама все чаще используется в стратегических целях. Основной идеей корпоративной рекламы является поиск и обнаружение оптимальных эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы «лицо компании».
Это позволило бы сделать решения о покупке новых продуктов более предсказуемыми и создать на их основе стабильные связи с внешней средой. Поэтому вопросами корпоративной рекламы и эстетичности должны заниматься сотрудники всех отделов компании.
Предмет исследования – корпоративная реклама.
Объект исследования –практика продвижения корпоративной рекламы туристической компании «Петербургские отели».
Целью данной темы исследования является выявление эффективных средств использования корпоративной рекламы туристической компанией «Петербургские отели».
В соответствии с этим поставлены следующие задачи:

В первой главе автор изучил сущность, функции и задачи корпоративной рекламы, способы размещения и совершенствования корпоративной рекламы
Во второй главе автором была рассмотрена корпоративная реклама на примере туристической компании «Петербургские отели», дана подробная характеристика и подробно расписаны основные тенденции реализации корпоративной рекламы туристической компании.
Все это позволило автору курсовой работы сделать следующие вводы:
В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной.
Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, отразить штатные изменения, повысить стоимость акций, упрочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами.
Для корпоративной рекламы характерно существование ряда следующих особенностей, которые отличают ее от рекламы на потребительском рынке.
Первая особенность корпоративной рекламы заключается в том, что для нее характерно преувеличенное значения непосредственно самого текста объявления, так как именно оно содержит подробную информацию о предлагаемых товарах и услугах.
Вторая особенности заключается в том, что в рамках существования корпоративной рекламы не желательны эксперименты с эмоциональным содержанием.
В третьих существование корпоративной рекламы предполагает непосредственное получение отклика от конечных потребителей.
Особенности корпоративной рекламы определяют и непосредственный выбор тех или иных рекламных носителей.

В основе корпоративной рекламы лежит непосредственное представление о таком понятии, как корпоративный имидж. Это понятие непосредственно связано с формированием фирменного стиля той или иной компании, что по существу...