Анализ содержания ¾ социологический метод изучения средств массовой коммуникации (ч. 1)

На протяжении XX века, который совпал с периодом становления и развития социологии как науки, в ее недрах широкое применение нашел такой метод изучения текстов, как «анализ содержания», или контент-анализ. Этим термином обозначается методика выявления частоты появления в тексте определенных, интересующих исследова¬теля характеристик, которая позволяет ему делать некоторые выводы относительно намерений создателя этого текста или возможных реак¬ций адресата. Применение процедуры измерения при анализе текстов сделало возможным получить точные, объективные данные о харак¬тере всех видов общения по их содержанию. Действительно, в про¬цессе коммуникации содержание занимает центральное место. Это и реализация намерений автора-коммуникатора и возможные реакции получателя сообщения.

Раздел 1
АНАЛИЗ СОДЕРЖАНИЯ ¾
СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ МЕТОД СБОРА
СОЦИАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ
Названия метода в виде словосочетаний «анализ содержания» или «контент-анализ» сегодня существуют в профессиональной лексике социологов равноправно, и мы будем использовать их как синонимы. Отдать предпочтение одному из них ¾ значит, в какой-то мере дискри-минировать другой. Эти названия закрепились за особой методиче¬ской процедурой анализа всех видов текстов (вербальных, визуаль¬ных, и проч.), причем в первом случае название является переводом с английского, а в другом ¾ просто языковой калькой термина, кото¬рым пользовались американские ученые, в чьих трудах этот метод получил принципиальную разработку и был, так сказать, ими запатен¬тован. Равноправно пользуясь в данной работе как этим термином, так и его дословным переводом, мы англоязычным термином оттеня¬ем специфичное в многозначности привычного русского, термином же «анализ содержания» напоминаем, что речь идет об анализе ядра коммуникации, того, что лежит между коммуникатором и аудитори¬ей, между автором послания и тем, кому это послание адресовано.

На сегодня помимо упоминания метода в работах монографиче¬ского плана, посвященных общесоциологическим вопросам, а также и публикациях по теме коммуникации проблематика контент-анализа присутствует в профессиональной периодике: в журналах «Вестник МГУ. Серия 10, Журналистика», «Социологический журнал», «Соци¬ология — 4М», «Социологические исследования», и на ежегодных кон¬ференциях на факультете журналистики МГУ по проблемам массовых коммуникаций.