Разработка маркетинговой стратегии розничного аптечного предприятия ООО «Фармаком», г. Мыски

В условиях формирования фармацевтического рынка нет необходимости доказывать актуальность маркетинга как рыночной идеологии. Бесспорно, что в России маркетинг имеет большие перспективы, так как формируется и развивается рынок лекарственных средств. К сожалению, приходится констатировать, что у российских фармацевтических организаций ресурсы ограничены, поэтому многие классические методы маркетинга не могут быть использованы в полной мере.
Особенности маркетинговой деятельности в области отечественной фармации:
 опережающие темпы развития теории, а не практики;
 преимущественное внимание к зарубежным моделям маркетинга;
 использование на практике лишь отдельных элементов маркетинга;
 ограниченность ресурсов и надежной информации;
 отсутствие практики привлечения экспертов по решению вопросов организации бизнеса.
Л. Толстой говорил: «Знания – это орудие, а не цель». Отечественной специальной литературы по проблемам фармации и путям их преодоления крайне мало. Наработки еще не достаточно реализовались в трудах научно-практического плана. В специализированных изданиях публикуются статьи, в которых практики делятся своим опытом. Начали издаваться и переводные источники, отражающие опыт передовых стран.
В данной дипломной работе предприняты попытки обобщить накоп-ленный опыт, адаптировать зарубежные методики и применить их к отече-ственному предприятию, показать их действенность. Ожидается, что применение разработанных мероприятий позволит поднять стоимость бизнеса на 59 %. Новизна и оригинальность идей высказанных и проработанных в данной работе, заключается в применении для конкретного действующего бизнеса системного подхода на основе формулирования концепции маркетинговой деятельности в условиях конкурентного рынка.
Практическая значимость работы заключается в разработке маркетинговых алгоритмов повышения доходности бизнеса в условиях конкурентного рынка за счет разработки концепции маркетинговой деятельности при...

Рынок аптек г. Мыски характеризуется избытком схожих предложений, жесткой конкурентной борьбой, возрастающими требованиями потребителей. Аптеки между собой имеют много общего: ассортимент лекарств, сходство оформления торговых залов, витрин и т. д. Основное отличие между конкурирующими учреждениями будет заключаться в том, как они предлагают свои услуги клиентам, как с ними общаются. Победителем станет та аптека, персонал которой обладает более высокой квалификацией и умением общаться с потребителями. Поэтому основные направления совершенствования, представленные в данной работе касаются повышения квалификации персонала, обучения навыкам эффективного общения с клиентами, внедрения дополнительных услуг, создания особой атмосферы в торговом зале. А также расширение ассортимента товаров за счет парафармацевтики.
Проблема аптечного предприятия – недостаточный уровень доходности и недостаточный уровень знаний предпринимателя.
Проанализирована работа аптек города, страны с точки зрения маркетинга и предложен маркетинговый алгоритм повышения доходности аптеки ООО «Фармаком»...