Социальная реклама как средство формирования здорового образа жизни молодежи

Дипломное исследование состоит из введения, трех глав основной части, заключения, списка использованной литературы и нескольких приложений.
Первая глава работы посвящена анализу сущности социальной рекламы как средства воздействия на сознание людей, изучению психологических механизмов такого воздействия и выявлению критериев оценки эффективности социальных рекламных акций.
Вторая глава работы включает в себя исследование понятия «здоровый образ жизни», его критериев, социально-психологическую характеристику молодежи, а также анализ перспектив использования средств социальной рекламы в целях формирования здорового образа жизни молодых людей.
Третья глава имеет практическую направленность и посвящена разработке проекта социальной рекламной кампании, нацеленной на изменение отношения студенческой молодежи Екатеринбурга к проблеме здорового образа жизни и формирования модели отказа от потребления пива.
В приложение вынесен иллюстративный, статистический, графический материал к основному тексту работы.

Актуальность выбранной темы
Здоровый образ жизни представляет собой одну из важнейших социальных ценностей человеческого общества. В широком смысле под образом жизни понимается система взглядов, которая складывается у человека в процессе жизни под влиянием различных факторов – биологических, психологических и социальных. Специалисты в области медицины и социальных наук полагают, что одним из важнейших показателей образа жизни индивида следует считать здоровье, ведь именно оно является залогом долголетия и социально-психологического благополучия человека. Без здоровья невозможно осуществление полноценной материальной и духовной деятельности, поэтому забота о здоровье и его укреплении должна быть естественной потребностью культурного человека, важнейшим элементом его личности.
В последние годы интерес к проблеме здорового образа жизни в России неизменно возрастает. Понятие здорового образа жизни все шире входит в медицинскую, психологическую и педагогическую практику. Такой поворот связан со множеством факторов – резким изменением в сторону ухудшения экологических условий окружающей среды и социально-бытовых факторов (плохое качество питьевой воды, питания, рост арендной платы спортзалов и спортинвентаря) повышением интенсивности умственного труда, информационными перегрузками, гиподинамией и т.д.
Под здоровым образом жизни понимают такое поведение человека, которое направлено на сохранение и укрепление здоровья, базируется на гигиенических нормах и правилах, содействует формированию всесторонне развитой личности и нравственно-физическому совершенствованию человека. Здоровым образом жизни является комплексное воздействие на человека медико-биологических, психолого-педагогических, экологических и социальных факторов, которые формируют его как субъекта творческого, активного, с внутренним мотивом к самосовершенствованию и самореализации, к сохранению и укреплению здоровья, к формированию нравственных установок и потребностей, исключающих привычки, вредные для...

В дипломной работе мы обратились к исследованию потенциала социальной рекламы как средства формирования здорового образа жизни у современной молодежи. В ходе работы было показано, что проблема отношения к здоровью и формирования установки на здоровый образ жизни является одной из наиболее острых в молодежной среде. Исследование позволило сделать вывод о том, что современная молодежь отличается недостаточно ценностным отношением к своему здоровью. На фоне уменьшения численности молодежной популяции, увеличения смертности экономически активного молодого поколения, снижения качества жизни молодежи, усиления дифференциации в уровне жизни между различными социальными группами это становится реальной угрозой будущему социально-демографическому развитию России. В этой связи в работе была поставлена цель – разработать проект социальной рекламной кампании, направленной на формирование здорового образа жизни у молодежи. Для достижения поставленной цели была проведена серьезная исследовательская и проектировочная работа.
В первой главе дипломной был дан комплексный анализ социальной рекламы как эффективного средства воздействия на установки, ценности и модели поведения представителей различных социальных групп и общества в целом. В ходе изучения подходов к определению сущности социальной рекламы был сделан вывод о том, что социальной рекламой следует считать особого рода социальное действие – целерациональное и ценностно-ориентированное, направленное на распространение полезных, с точки зрения общества, социальных норм, ценностей, моделей поведения, пропаганду сотрудничества и взаимодействия людей. Было показано, что социальная реклама выполняет в обществе несколько значимых функций, в том числе функцию информирования о социальных услугах; формирования новых поведенческих установок; создания положительного имиджа служб, предприятий и организаций; консолидации усилий социальных учреждений и спонсоров в решении социальных проблем и др. Анализ рекламной практики позволил...