Шрифт, как источник информации

Раньше термин «шрифт» имел более узкое понятие и означал набор сим-волов определенной гарнитуры, размера и начертания. Гарнитура - это сово-купность шрифтов, объединенных общими стилевыми признаками, отличными от других шрифтов. Но в настоящее время термины «гарнитура» и «шрифт» часто употребляются как синонимы [1;c.22].
Египетское иероглифическое письмо восходит к четвертому тысячелетию до н.э. В нём было около 600 знаков – довольно четкие изображения предметов, людей, животных. Передавать видимые предметы не представляло трудности. Действия же передавались при помощи их характерных моментов. Для отвле-ченных понятий выбирались фигуры, связанные с данным словом: югу соответ-ствовала лилия (гербовый цветок Южного Египта), прохладе – ваза с вытекаю-щей водой, старости – сгорбленный человек с посохом и т.д. Египетское иерог-лифическое письмо представлено на рис. 1.3.
Все типографские шрифты условно можно разделить на [12;c.154]:
- текстовые;
- титульные;
- акцидентные.
Текстовые шрифты – шрифты, предназначенные для печатания основного текста книг, журналов и газет; это шрифты сравнительно мелких кеглей - от 0 до 12 пунктов.
Титульные шрифты – шрифты более крупных кеглей — от 14 до 48 пунк-тов, применяемые для набора титулов, обложек, рубрик, газетных заголовков и различных акцидентных работ. Многие гарнитуры содержат титульные шриф-ты (по кеглю), другие же являются только титульными. Шрифты мелких и крупных кеглей одной и той же гарнитуры могут быть использованы: первые – как текстовые, вторые – как титульные.
В целом, наружная реклама в городе Ангарске соответствует всем необ-ходимым требованиям (особенно в том, что касается шрифтов), которые выра-жаются в следующем:
1. Краткость рекламного посыла.
В наружной рекламе текст должен быть ограничен заголовком и чаще всего, не превышать семи слов. В отличие от традиционных печатных объявле-ний в наружно рекламе отсутствуют такие понятия как «развитие сюжета» и «увеличение текста». Краткость в данном случае...

Правильное применение шрифтов при передаче информации в газете, на телевидении, в Интернете или на улице повышает эффективность ее воспри-ятия в несколько раз. Главная роль шрифта, как источника информации – при-влечь внимание человека, а так же выделить самое главное. Так, использование различных шрифтов в рекламе должно вызывать у смотрящего на него челове-ка определенные эмоции. А это значит, что шрифт следует подбирать различ-ный, в зависимости от конкретного случая (вида продаваемого товара). Если для рекламирования товара использовать текст с округлыми, а не прямоуголь-ными краями, а так же добавить несколько дополнительных штрихов вверху букв, можно подчеркнуть легкость рекламируемого товара, его изящество. Обычный, с прямоугольными краями шрифт, подойдет для рекламы хорошего, простого, но надежного товара. Тяжелый, жирный шрифт, который будет выде-ляться на любом фоне, подойдет для рекламы массивных товаров, таких как бытовая или строительная техника, а если использовать легкий, ненавязчивый тонкий шрифт, то это будет лучшим решением для рекламы женской одежды или парфюмерии.
Человеческий глаз устроен так, что он охватывает сразу всю строку или предложение, т.е. группу слов, а не одну букву в частности. Благодаря этому фактору, присущему каждому человеку, скорость чтения любой информации (в т.ч. рекламы), во многом зависит от шрифта.
На сегодняшний день специалистам, известны сотни шрифтов, с каждым из которых они имели дело. Но очень важно для эффективности передачи ин-формации подбирать подходящий к информации шрифт. Этими безусловными фактами и определяется актуальность данной темы исследования.
Объект исследования – шрифты.
Предмет исследования – использование различных шрифтов для передачи информации.
Цель исследования – рассмотреть различные шрифты, как источник пере-дачи информации.
Задачи:
- дать определение термину «шрифт» и сделать обзор значений этого термина;
- изучить историю появления и развития шрифтов;
- рассмотреть...

1.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова. – М.: Приор-Издат, 2006. – 96 с.
2.Балабанов, А. Наружная реклама. Рынок наружной рекламы восстанав-ливается./ А. Балабанов. – М.: Академия, 2005. – 448 с.
3.Власов П.К. Психология рекламы. – М.: Гуманитарный центр, 2009. – 290 с.
4.Геращенко Л.Л. психология рекламы. – М.: АСТ, 2010. – 248 с.
5.Денисон, Л. Учебник по рекламе /Л. Денисон. – Нижний Новгород, 2007. – 208 с.
6.Зазыкин В.Е. Психология рекламной деятельности. – М.: Интелбук, 2009. 224 с.
7.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности. – М.: Дашков и К, 2009. - 414 с.
8.Малафеев. В. Наружная реклама. Специфика восприятия наружной рек-ламы. - М.: Кора, 2004. – 290 с.
9.Мазилкина Е.И. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2009. – 398 с.
10.Медведева С.А. Основы рекламы. Ростов на Д.: Феникс, 2005. – 145 с.
11.Песоцкий Е. Современная реклама. – Ростов на Д.: Феникс, 2002. – 320 с.
12.Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2006. – 398 с.
13.Полукаров В. Основы рекламы. - М.: ТРТУ, 2004. - 360 с.
14.Соловьёв, А.И. Рекламные технологии. Наружка, как способ привле-кать к себе внимание. / А.И. Соловьёв. – М.: Приор, 2005. – 559 с.
15.Устин. В.Б. Наружная реклама. Реклама как часть городской среды. - М.: ИНФРА-М , 1999. – 264 с.
16.Яскевич Е.В. Рекламная деятельность. – Владивосток, 2008. - 230с.

Источники
17.http://o-reklame.com.
18.http://www.advertiser-school.ru.
19.http://www.prodtp.ru.
20.http://psy.rin.ru.
21.http://www.vyveski.ru.
22.http://advertising-audit.ru.
23.www.whitemouse.ru.
24.http://www.ukr-print.net/contents/page-50.htm.