Скандал как инструмент PR российского шоу-бизнеса"

Термин «шоу-культура» трактуется западными и отечественными специалистами несколько по-разному, однако в целом предполагает обязательное отношение к миру искусства.

Целью данной курсовой работы является исследование PR-технологий, используемых в шоу-бизнесе.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть исторический обзор возникновения шоу-бизнеса как части массовой культуры, а также используемых PR-технологий;
- провести анализ становления и развития российского шоу-бизнеса;
- рассмотреть особенности PR-технологий в шоу-бизнесе;
- рассмотреть перспективы развития шоу-бизнеса в России;
- провести исследования PR-технологий в шоу-бизнесе.
Объектом данной работы являются PR-технологии, применяемые в деятельности российского шоу-бизнеса.
Предметом работы выступают негативные PR-техгологии в сфере организации шоу-бизнеса.

В первой части работы были рассмотрены теоретические аспекты шоу-бизнеса.
В ходе работы было выявлено, что привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, стремительным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков.
Как показал исторический опыт развития шоу-бизнеса в США, услуги в этой сфере всегда нацелены на привлечение максимально широкой зрительской аудитории. С этой целью они должны быть просты и понятны большинству потенциальных потребителей, подчиняться вкусам большинства, а также быть легко доступны как с помощью организаций, непосредственно осуществляющих показ зрелищ, так и с помощью средств коммуникации.
Во второй части работы были рассмотрены PR-технологии в шоу-бизнесе.
Было выявлено, что как показывает исторический опыт западных стран, в рамках рыночных отношений, даже имея прирожденный талант без знания системы PR добиться успеха невозможно. По этой причине PR в шоу-бизнесе занимает особое место и является непременным условием успешного развития данного вида бизнеса. При этом важно учитывать правила эффективного PR-общения. При этом предполагается обязательное использование средств массовой информации для престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения целевой аудитории к определенному исполнителю или группе исполнителей (выражаясь терминологией маркетинга, - производителей услуг), с целью достижения ими высокой общественной репутации.
В третьей части работы было рассмотрено эпатирующее поведение в шоу-бизнесе. На основании данных было проведено исследование на примере Ксении Собчак.