Основы конкурентоспособности

1. ХАРАКТЕРИСТИКА ПОНЯТИЙ «ТОРГОВАЯ МАРКА», «ТОРГОВЫЙ ЗНАК», «БРЕНД»

Человек приобретает различные товары и услуги, что¬бы удовлетворить конкретные нужды и потребности. При этом он предпочитает покупать те товары, качество кото¬рых не вызывает особых сомнений. Нередко такой гаран¬тией для покупателя является знакомый ему товарный знак, и очень может быть, что товары с таким знаком он уже покупал.
Выпуская товар на рынок, фирма должна позаботиться о его узнаваемости потребителями. Следовательно, важной задачей товарной политики является оформление индивидуального рыночного “лица” товара. Это достигается путем использования товарно-знаковой символики и информации.
В первую очередь, это товарная марка (торговая). Товарная марка представляет собой имя, знак или символ (рисунок или их сочетание), требующийся для того, чтобы различить товары разных изготовителей. В качестве товарной марки могут быть использованы:

1. Маркетинг : учебник для студ. экон. специальностей учреждений, обеспечивающих получение высш. образования / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск :Вышэйшая школа, 2009. - 512 с.;
2. Маркетинг: общ.курс: Учеб.пособ. Для студентов вузов / Под.ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсонс. – М.: 2006. – 476с.
3. Маркетинг : учебник для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн ; под общ.ред. Г. Л. Багиева. - 3-е изд., перераб. и доп. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2008. - 734 с.;
4. Маркетинг : учебник для студ. вузов, обуч. по спец. 080502 "Экономика и управление на предприятии (по отраслям)" / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 3-е изд., доп. и перераб. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2008. - 381 с.;
5. Основы маркетинга : учеб.пособие по спец. "Маркетинг" / А. П. Дурович. - 2-е изд., стер. - Москва : Новое знание, 2006. - 512 с.