Управлiння лiдерством бренду

ВСТУП………………………………………………………………………………....7
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ БРЕНДІНГУ………………………….……...11
1.1. Визначення основних термінів та видів брендінгу………………………….11
1.2. Методологія створення сильного бренду……………………………………16
1.3. Методи вимірювання вартості бренду та забезпечення його лідерства.
Війна брендів…………………………………………………………………..28
Висновки за першим розділом………………………………………………............55
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ РИНКУ ХЛІБУ УКРАЇНИ. ІСТОРІЯ РОЗВИТКУ
ТА ОХОРОНА ПРАЦІ НА ВАТ «ХЛІБОКОМБІНАТ «САЛТІВСЬКИЙ»………57
2.1. Ринок хлібу і хлібобулочних виробів в Україні…………………….............57
2.2. Історія розвитку та становлення ВАТ «Хлібзаводу «Салтівський».
Загальні відомості про підприємство……………………………………………….68
2.3. Охорона праці та безпека в надзвичайних ситуаціях на підприємстві
мстві ВАТ «Хлібзавод «Салтівський »………………………...................…............77
Висновки за другим розділом…………………………....………………………….88
РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА ВАТ «ХЛІБОЗАВОД
«САЛТІВСЬКИЙ» ТА ПРОПОЗИЦІЇ ЩОДО ВДОСКОНАЛЕННЯ ВИРОБ-НИЦТВА …………………………….......................................................…………...91
3.1. SWOT-аналіз підприємства ВАТ «Хлібзавод «Салтівський»….......………...91
3.2. Аналіз господарсько-економічної діяльності підприємства ВАТ «Хлібзавод «Салтівськтй»…………………………….............……………....93
3.3. Шляхи удосконалення виробництва продукції …………........……………..111
Висновки за третім розділом ………………………………......…………………..117
ЗАГАЛЬНІ ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ ……………......…………………....119
ПЕРЕЛІК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ ....……………………………………….122
ДОДАТКИ………………………………………………………………………...…

Подібно до людини товар має своє обличчя, яке може забезпечити йому ринковий успіх або стати причиною повного провалу. Особа товару - це якийсь унікальний образ, що існує у свідомості споживача. Він виникає в результаті з'єднання безлічі компонентів, які сприймаються споживачем як єдине ціле: з назви, упаковки, ціни, стилю реклами, з власної природи продукту. Особа товару може бути створене з атрибутів як відчутних, так і не відчутних, практичних і символічних, видимих і не видимих. Сплетіння всіх цих атрибутів навколо базового продукту перетворює його в бренд. Кожен бренд має своє місце на ринку, займаючи певну позицію.
Будь-який товар з появою на ринку створює про себе деяке враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про новий товар. Стихійне формування споживчого враження може виявитися не на користь компанії (покупці можуть не розібратися в перевагах товару, не оцінити переваг, перебільшити наявні недоліки й навіть вигадати нові). Керований бренд, навпроти, виявляє, виставляє напоказ всі достоїнства товару, виділяє його із загальної маси схожих пропонованих товарів або послуг у вигідному світлі. Процес створення бренду та управління ним називається брендінгом (branding). Він може включати в себе створення, посилення, ре-позиціонування, оновлення та зміна стадії розвитку бренда, його розширення і поглиблення. Брендинг - це прийоми створення особливого враження, які вносять свій внесок у загальний імідж і щодо цільового сегмента ринку до бренду.
На практиці часто зустрічаєшся з тим, що плутають два близьких поняття - бренд і торгову марку. Слід завжди пам'ятати про те, що торговельна марка - поняття юридичне, офіційне, в той час як бренд існує тільки в головах споживачів. Поняття бренду більш широке, оскільки в нього ще додатково входять: сам товар чи послуга з усіма його характеристиками, набір характеристик, очікувань, асоціацій, що сприймаються користувачем і приписуваних їм товару (імідж товару,...

Враховуючи все вище сказане, можна сказати, що бренд та управління його лідерством це дуже цікава тема, адже бренд – дуже важлива ланка у житті підприємства, навіть якщо цей товар споживається та купується усіма споживачами (такий як хліб). Треба вміти правильно розробити, створити та просунути бренд, усьому цьому навчає концепція лідерства бренду. Для досягнення лідерства потрібно вирішита такі чотири задачі: перша – формування організаційної структури, котра займається створенням бренду. Друга - розробка архітектури бренду, яка задає стратегічне направлення розвитку. Третя - розробка стратегії для ключових брендів: це ідентичність бренду, спонукаюча зробити покупку, і позиція, котра відрізняє даний бренд від інших і знаходить відгук у споживачів. Четверта – розробка ефективних та продуктивних програм з створення бренду поряд з системою оцінки результатів. І знати, що одним із основних принципів успішного створення бренду полягає у тому, щоб зрозуміти як розвивати його ідентичність. Необхідно знати що символізує собою бренд та якими засобами можна ефективно виразити цю ідентичність. Ідентичність бренда уявляє унікальний набір марочних асоціацій, який прагне створити або підтримати розробник бренду. Ці асоціації представляють значення бренду та обіцянки, які даються споживачам членами організації. Ідентичність бренду повинна допомогти встановити відношення між брендом та споживачами, створюючи попит цінності, включаючи функціональні, емоційні вигоди самовираження. Ідентичність бренду вивчається по 12 позиціям, структурованим по 4 направленням – бренд як товар, бренд як організація, бренд як особистість та бренд як символ. Структура ідентичності включає у себе стержньову та розширену ідентичність. Стержньова ідентичність - засаднича сутність бренду, яка залишиться незмінною, коли його назва розповсюдиться на нові ринки і товари. Розширена включає елементи ідентичності бренду, які сполучені у групи, що надають ідентичності структурну завершеність.
Другий принцип...