PR - эффективный инструмент маркетинга (на примере медицинского центра)

Нет человека, который бы не слышал о нем. И нет человека, которого бы он не коснулся. Возможно, это, а может быть, некомпетентность журналистов, политиков, бизнесменов и даже самих пиарщиков привели к появлению стереотипа о PR, который очень далек от реального положения вещей.
PR – это ложь, – говорят многие, один из наших оппонентов даже сравнил PR с самой большой грязью в мире, сеющей зло. Мы же говорим: PR – это не ложь и не правда. Это просто технология. Если вы владеете ею и ваша цель – лгать, вы будете делать это весьма искушенно. Если же ложь не входит в ваши намерения, если вы хотите донести до людей истину, то PR облегчит вам задачу – преодолеет внутреннее недоверие и сопротивление ваших слушателей или читателей.
PR манипулирует людьми, – в сердцах бьют себя в грудь прочие. А мы говорим: и да, и нет. PR – это средство достижения цели. Вы хотите манипулировать? Он позволит вам сделать это максимально эффективно. Недаром некоторые PR называют «черным», проводя параллель с магией. Но только эта магия не имеет цвета, цвет имеет лишь тот, кто применяет PR-технологии и развивает их.
PR – это праздность, разложение и бесконтрольная растрата средств, – авторитетно заявляют руководители и собственники компаний. Мы отвечаем: да, мы можем истратить впустую очень много денег, но можем истратить их и с очевидной пользой. Мы можем быть подобны пиарщикам-антигероям, а можем являть образец благочестия. Согласитесь, это вовсе не имеет отношения к PR, это – просто наш выбор.