Маркетинг: краткий конспект, таблицы, схемы

ПРИНЦИПЫ, ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
Принципы маркетинга:
• нацеленность на четкий коммерческий результат.
• комплексный подход к достижению поставленных целей на основе анализа потребностей, прогнозирования рынка, изучения товара, рекламы, стимулирования сбыта.
• максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным, целенаправленным воздействием на него.
• долговременность целей, направленных на товары, обладающие принципиально новыми потребительскими свойствами и обеспечивающих долгосрочный коммерческий успех.
• адаптивная предприимчивость, обеспечивающая быструю и эффективную реакцию на изменения внешней среды и проявление инициативы как формы управления производством и сбытом продукции.
Цели в маркетинге :
- рыночные - завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;
-маркетинговые - создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;
-управленческие - совершенствование структуры управления;
-обеспечивающие - ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;
-контрольные.

СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ МАРКЕТИНГА
Термин «маркетинг» возник от английского marketing - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от market и означает рынок, базар, а в более широком современном значении - рыночная деятельность.

ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА
1. На рубеже XIX и XX столетий он появился в экономической литературе.
2.1900-1950 – создание в крупных фирмах и корпорациях отделов исследования рынка, а также коммерческих организаций по оказанию маркетинговых услуг.
3. 1950-1960 – становление маркетинга как единой системы производственно-сбытовой деятельности
4. 1960-1990 – маркетинг это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.
5. 1990-по настоящее время – маркетинг это социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги с учетом требований потребителя и общества в целом.

ОПРЕДЕЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА
• Маркетинг – осуществляемая крупными компаниями система мероприятий по изучению рынка и активному воздействию на потребительский спрос с целью расширения сбыта производимых ими товаров.
• Маркетинг – совокупность планомерных организационно-технических действий предприятия по изучению рынка, производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению товаров к потребителю с целью получения максимальной прибыли.
• Маркетинг – предпринимательская деятельность, связанная с направлением потока товаров и услуг от производителя к потребителю.
• Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.