Рынок строительной техники

К началу 21 столетия парк тяжелой строительной техники в России продолжал стареть и изнашиваться быстрыми темпами. Учитывая сложную обстановку в стране на тот период времени, лишь небольшое количество эксплуатантов могло позволить себе роскошь приобретения новой строительной техники. Ситуация постепенно начала исправляться только во второй половине первого десятилетия нынешнего века, начиная с 2006-го года, когда зародился новый бум строительства.
Российское машиностроение тяжело перенесло кризис, и сегмент строительной техники не стал исключением. Общее кризисное падение производства составило около 80%, и несмотря на третий год положительных приростов, в настоящее время выпускается не более половины от докризисного количества. По итогам 2011 года сильнее всего в производстве прибавили бульдозеры, а экскаваторы, согласно статистическим данным, показали отрицательный прирост.
Рынок в 2011 году вырос практически вдвое, но это меньше, чем в предыдущем, 2010 году, когда он увеличился почти в полтора раза. Такие бурные приросты легко объяснимы – ведь в 2009 году рынок сократился более чем на 80%, то есть в 6 раз. Однако несмотря на активное восстановление (отметим, что основной вклад в это восстановление вносит импорт), докризисный объем рынка еще не достигнут. Все вышесказанное обуславливает актуальность и значимость рассматриваемой темы.
Целью работы является маркетинговое исследование рынка строительной техники.

Цель исследования
определение отношения потребителей к российским производителям строительной техники.
Общее описание генеральной совокупности, охваченной обследованием с использованием вторичной информации, полученной в ходе кабинетных исследований
Вторичные источники:
сайт компаний-производителей строительной техники;
сайты компания, применяющих строительную технику;
маркетинговые исследования рынка строительной техники;
Размер и характер выборки
20 компаний, применяющих строительную технику в своей деятельности.
с оборот более 100 млн.руб. в год, осуществляющая, строительные, дорожные и другие работы, требующие применения экскаваторов, тракторов и погрузчиков. Ведет свою деятельность более 8 лет. Имеет устойчивое финансовое положение. В перспективе планирует осуществить модернизацию производства.
Фактические результаты
Были выявлены предпочтения потребителей строительной техники, выявлено отношение производителей к отечественной и импортной технике.
Так, потребители очень чувствительны к качеству и к соотношению цена- качество.
В целом импортная техника более привлекательна, чем отечественная. Исходя из мнений респондентов можно сформулировать рекомендации отечественным производителям.

Выводы и рекомендации
На основе проведенного исследования российским производителям рекомендуется:
- совершенствовать технические характеристики техники;
- применять различные программы стимулирования (увеличить срок гарантии, предоставить скидки и т.д.);
- улучшить сервис.