Методы анализа бизнес-среды

Информация в бизнесе является важнейшим фактором производ¬ства. Возможности предприятия обмениваться информацией с внешней средой позволяют успешно решать следующие стратегические задачи:
обеспечение гибкости производства и изменения ассортимента про¬дукции в соответствии со спросом на рынке,
использование эффективных форм планирования, мотивации и кон¬троля в управлении предприятием на достаточной информационной базе;
создание и эффективное применение комплексных систем управле¬ния качеством продукции, обеспечивая результативную обратную связь с рынком;
управление снижением издержек предприятия, не снижая качества продукции, опираясь на оценку чувствительности рынка к такого рода изменениям;
эффективное управление трансакционными издержками.

Маркетинговое исследование — это систематическая подготовка и про¬ведение различных обследований, анализ полученных данных и пред¬ставление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед предприятием
Требования к проведению маркетинговых исследований' обоснованность, т. е. получение именно той информации, которая соответствует целям исследования (например, выявить предпочтения напитков можно как с позиций их вкусовых качеств, так и выбора фир¬мы-производителя, в последнем случае наличие этикетки на бутылке обязательно);
надежность, характеризующаяся как точность полученных данных,
представительность, обеспеченная достаточной выборкой для полу¬чения надежных результатов.

Для разработки и успешной реализации ценовой политики пред¬приятия рекомендуется иметь постоянно действующее структурное под¬разделение, отвечающее за вопросы ценообразования на продукцию пред¬приятия. Деятельность этого подразделения осуществляется при непос¬редственном контроле руководителя структурного подразделения пред¬приятия, которое отвечает за маркетинг или сбыт продукции предприя¬тия и может входить в состав либо этого подразделения, либо планово-экономического подразделения.