Средства директ-маркетинга и разработка информационно - рекламного пакета для ЗАО «Коммунтехопторг"

Целью данной курсовой работы является формирование Директ маркетинговой рекламной компании для фирмы «Коммунтехопторг», занимающейся продажей оборудования для прачечных и химчисток.
В рассматриваемой фирме, прямая почтовая рассылка очень важный элемент, т.к. она является практически основным видом рекламы. Множество тонкостей и приемов делает эту тему очень сложной в рассмотрении, а особенно в разработке.
Объектом моих исследований в теоретической и практической частях работы выбран полный аспект проблем прямой почтовой рекламы: от маркетингового исследования, разработки и проведения рекламной компании, до составления рекламно-информационного пакета и оформления каждой его части в отдельности.
Основными задачами рассмотрения являются: анализ методов проведения директ маркетинговой рекламной компании, освоение правил и методик разработки и оформления рекламной продукции, анализ рекламно-маркетинговой ситуации, практическая разработка эскизов конкретных видов рекламных продуктов, рекомендации и предложения по формированию ДМ рекламной компании.
Методической и теоретической основой данной курсовой работы являются следующие материалы: Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR, Назайкин А.Н. Практика рекламного текста и Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг.

Вопросы, рассмотренные в проделанной работе, являются очень значимыми не только для «Коммунтехопторг», но и для любой фирмы, в которой прямая реклама - это основной вид поиска клиентов.
В результате анализа работы деятельности фирмы «Коммунтехопторг», я пришла к следующему выводу. На мой взгляд, фирма не уделяет должного внимания разработке прямой рекламной рассылке, из-за этого ее рекламная деятельность не дает должных результатов. Я показала, что при более тщательном и профессиональном подходе к этому вопросу, реклама может быть во много раз эффективнее.
В рассмотренных мною вопросах четко изложен весь путь ДМ-комппании, который необходимо тщательно проработать для совершения удачной рекламной акции. Обязательно надо начинать с маркетингового исследования - это одни из самых важных аспектов. Именно исследование закладывает фундамент будущей рекламной акции: выявляет конкурентов и потенциальных покупателей, перспективы воздействия и форму рекламы.
Далее идет разработка акции, которая тоже должна пройти не менее тщательно. От ее выполнения на прямую зависят продажи фирмы.
Заключительной частью ДМ-компании является обработка откликов и подведение итогов рекламной акции. Результаты показывают, на сколько эффективна была реклама и когда ее нужно повторить.
В практической части курсовой работы подробно рассмотрен метод выполнения и приведены примеры, взятые, на основе информационно-рекламных материалов фирмы «Коммунтехопторг».