Оценка психологической эффективности телевизионной рекламы кроссовок «Adidas»

Введение
Глава 1. Теоретический анализ аспектов выявления психологической эффективности телевизионной рекламы
Глава 2. Практический анализ психологической эффективности на примере телевизионной рекламы кроссовок «Adidas»
Заключение
Список использованной литературы

В современном обществе реклама уже давно стала фактором культурной, экономической и политической жизни общества. И является, по сути, главным источником информирования о новинках в сфере товаров и услуг. Телевизионная реклама является одним из самых эффективных методов донесения информации до потребителей. Она воздействует сразу на несколько каналов восприятия человека: визуальный, слуховой и подсознательный, что тоже немаловажно. Однако практика показывает, что такой инструмент как телевидение не всегда способен решить все задачи по продвижению продукции на рекламном рынке, так как многое зависит от времени, места размещения, количества показов рекламного ролика и качества продукта. Эти факторы, соответственно влияют на восприятие ролика аудиторией. Поэтому вопрос о психологической эффективности рекламы является актуальным.
Объектом исследования выступает телевизионная реклама продукции фирмы «Adidas». Предметом – показатель психологической эффективности рекламы.
Целью данной работы является изучение особенностей и способов оценки психологической эффективности в целом и практическое применение полученных навыков на примере телевизионной рекламы кроссовок «Adidas». В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:
• рассмотреть факторы, определяющие психологическую эффективность восприятия рекламы;
• рассмотреть критерии эффективности средств рекламы;
• рассмотреть методы исследования влияния телевизионной рекламы на потребительское поведение;
• изучить особенности рекламы кроссовок «Adidas».

Целью курсовой работы являлась оценка психологической эффективности рекламы в телевизионной рекламе. В качестве примера была выбрана реклама кроссовок фирмы «Adidas», транслирующаяся на различных каналах. В результате проведенного исследования были сделаны некоторые выводы.
Большинство из опрошенных, а именно 15 человек являлись представителями молодого поколения, людьми в возрасте от 21 до 30 лет. Среди данной категории лиц было дано наибольшее количество положительных ответов, касающихся исследуемой рекламы. Остальная группа людей – 3 человека в возрасте 40-55 лет и 2 человека в возрасте от 60 до 70 лет отнеслась к рекламе более негативно или же нейтрально. Вызвано это тем, что по итогам опрашиваемых единогласно была выявлена направленность рекламного ролика, а именно – ориентация на молодое поколение. Вследствие чего, можно сделать вывод, что люди, входящие в другие возрастные рамки, не совсем понимают или принимают транслирующуюся рекламу.
Далее, по данным результатов опроса можно прийти к заключению, что большинству из анкетируемых реклама все же понравилась, также практически всем была понятна заключенная в ней суть, что положительно отражается на ее восприятии телезрителем.
По факту узнаваемости торговой марки были также даны положительные отзывы, что подтверждалось, в свою очередь тем, что опрашиваемые приводили примеры предыдущих рекламных роликов данной фирмы. Все это свидетельствует о положительно динамике продаж товаров и росте популярности у населения.
Как негативным фактором в исследовании рекламного ролика может являться тот момент, что зрители намного чаще вспоминают о продукции «Adidas» не с помощью телевизионной рекламы, а посредством наблюдения логотипов фирмы на элементах одежды у себя, своих друзей, знакомых. Это свидетельствует о большей эффективности движущейся рекламы, а также о том, что известность спортивные товары данной марки приобрели до того, как началась трансляция роликов в России.
Также одной из отрицательных тенденций...