Проблема скрытой рекламы

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения скрытой рекламы
Глава 2. Анализ использования product placement в формировании потребительского поведения
Заключение
Список использованных источников

Скрытая реклама – явление для нашей страны относительно новое, и до последнего времени она рассматривалась в основном с практической точки зрения. Проблема скрытой рекламы, ее взаимосвязи с социальными коммуникациями современного российского общества еще не получила достаточного научного освещения, а потому порождает новые проблемные зоны, требующие нового социологического осмысления. Это и обуславливает научный интерес и необходимость комплексного исследования скрытой рекламы как вида рекламной коммуникации и одну из форм социальной коммуникации , тем самым делая актуальной тему, затронутую в данной работе.
Объектом работы является скрытая реклама, как способ воздействия на потребительское поведение.
Предметом выступает Product placement как разновидность скрытой рекламы.
Целью исследования является анализ скрытой рекламы в современной российской и зарубежной теле- и печатной продукции.
Основные задачи исследования:
1. Дать общую характеристику скрытой рекламы как разновидности рекламного продукта.
2. Проанализировать Product placement как уникальную технологию управления потребительским поведением населения.
3. Выяснить основные преимущества и недостатки Product placement.
4. Привести примеры скрытой рекламы, встречающиеся в повседневной жизни.
5. Провести социологическое исследование отношения потребителей к скрытой рекламе.

В данной работе было проведено социологическое исследование отношения потребителей к скрытой рекламе на телевидении. По результатам опроса были сделаны некоторые выводы. Во-первых, было выяснено, что большинство телезрителей негативно относятся к традиционной, прямой рекламе. Она вызывает отрицательную реакцию и создает впечатления прерывания телепередачи/фильма. В свою очередь, скрытую рекламу замечают далеко не все и тем самым, она не способствует формированию к себе предвзятого отношения «надоедливости» и назойливости. Также множество согласилось с тем, что предпочтут товар той или иной марки при условии демонстрирования его на экране главным героем/популярным телеведущим. Таким образом, можно сделать заключение о достаточном уровне эффективности оказания влияния Product placement на обывателей, что способствует их выбору во время приобретения товара. Однако, все же, опрос выявил, что люди несмотря на негативное сформировавшееся отношение к рекламным роликам считают их более удачным средством привлечения покупателей, нежели незначительный акцент на товаре в момент просмотра фильма, который зачастую даже остается незамеченным. Безусловно, реклама подобного рода раздражает в гораздо меньшей степени, но и, как и парадоксально, от этого снижается степень ее восприятия.