Медиаплан ООО «Автошкола Чайка»

1. Исходные маркетинговые данные
2. Создание медиаплана

Общие сведения об организации:
Общество с ограниченной ответственностью «Автошкола Чайка» основано в городе Воркута 22 мая 2000 года. Профилем деятельности этого юридического лица всегда была подготовка водителей категории «В». В настоящее время в автошколе обучение проводят опытные специалисты по теоретической и практической подготовке. За 12 лет существования организации она зарекомендовала себя на рынке потребителей и в недавнем времени открыла два дополнительных отделения. Таким образом, на теперешний момент, автошкола «Чайка» функционирует по следующим адресам: Ленина 32а – головное отделение, Суворова 2 и Ленинградская 19. На настоящий момент организация находится на стадии развития;
1.4. Цели рекламной кампании:
a) информирование о предоставляемых услугах, которое обусловлено тем, что автошкола начинает реализовывать свою деятельность по новым для нее адресам (к которым относятся ул. Суворова 2 и Ленинградская 19);
b) увеличение числа потребителей услуги среди населения;
c) повышение имиджа ООО «Автошкола Чайка».
1.5. Объявленный рекламный бюджет: 401 315 рублей.
1.6. Сроки реализации: с 01.11.2012 по 30.11.2012.
1.7. Целевые группы воздействия:
По сведениям, взятым из автошколы «Чайка», ее целевая аудитория распределена следующим образом:
• мужчины - 40%;
• женщины - 60%;
• возраст 20 - 30 лет - 75%;
• возраст 30 - 40 лет - 15%;
• возраст от 40 и выше - 10%;
• студенты ВУЗов и колледжей - более 50%;
• обладают активной жизненной позицией, самостоятельные, независимые в принятии решения люди;
• 60% слушателей планируют приобретение автомобиля в течение первого года после получения водительского удостоверения.
Как можно заметить из этой статистики, большинство обучающихся на вождение – молодые люди, в частности студенты. Это обуславливается тем, что в настоящее время многие юноши и девушки с активной жизненной позицией стремятся как можно скорее «войти» во взрослую жизнь, приобрести статус в социуме и начать развивать карьерный...

Сценарий PR-мероприятий и обоснование их использования:
В целях наибольшего привлечения внимания аудитории к функционированию автошколы «Чайка» в будущем году планируется провести два мероприятия, которые бы этому способствовали.
1. «Права даром!» - суть данной акции состоит в том, что человек, выигравший билет со счастливым номером становится обладателем сертификата, дающего право на бесплатное обучение в автошколе «Чайка». Само мероприятие выглядит следующим образом: в течение одного дня с 8.00 до 22.00 все зашедшие на официальную страничку автошколы «Чайка» в сети Интернет и заполнившие анкету со своими данными получают случайный номер. Далее, на следующий день в 12.00 на площади Центральной состоится розыгрыш лотереи, где будут участвовать все номера, зарегистрировавшиеся на сайте. По итогам лотереи, число, которое выпадет и станет выигрышным. А зарегистрированный под его данными владелец получит сертификат на бесплатное обучение. Акция планируется к проведению 28 декабря 2012 г. в сети Интернет и 29 декабря 2012 г. на Центральной площади.
2. «Пора учиться» - акция рассчитана на студентов средне-специальных и высших учебных заведений. Суть ее заключается в том, что студент, по окончании учебного года при наличии в зачетной книжке только положительных отметок («отлично» и «хорошо») получает право на 50% скидку на обучение в автошколе «Чайка». Действует в течение одного месяца – с 01 июля 2013 года по 31 июля 2013 года.