Проектирование имиджевой рекламы сотовой компании, на основе анализа целевой аудитории

В настоящее время в профессиональной литературе можно встретить множество определений имиджа. Так, например: имидж – это целенаправленно созданная с помощью проектирования имиджевой рекламы, или стихийно воз-никшая форма отражения объекта в сознании людей. Объектом или носителем имиджа может быть человек, группа людей, организация и т.п.
Имидж – специально проектируемый в интересах фирмы, основанный на особенностях деятельности, внутренних закономерностях, свойствах, достоин-ствах, качествах и характеристиках образ, который целенаправленно внедряет-ся в сознание (подсознание) целевой аудитории, соответствует её ожиданиям и помогает отличить фирму от аналогичных.
По мнению психологов, имидж - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, сильно эмоционально окрашенный образ чего-либо или кого-либо (например, фирмы). Американские специалисты вообще рассматривают имидж как сильное впечатление, обладающее большими регу-ляторными свойствами. То есть имидж - это особый психический образ, сильно и определенным образом влияющий на эмоции, поведение и отношения лично-сти или группы [35].
К внешним целевым аудиториям относятся:
- СМИ;
- деловые и общественно-политические круги;
- государственные органы;
- конечные потребители продуктов и услуг.
Носителями фирменного стиля компании «» выступают, кроме логотипа и слогана: визитки, фирменные бланки, папки, буклеты, одеж-да сотрудников «Байкалвесткома, а также наружная реклама и рекламные бан-неры. Все эти составляющие фирменного стиля оформлены в фирменных сине-бело-голубых цветах, везде в офисах компании можно увидеть логотипы и сло-ган компании, все сотрудники компании одеты в синюю форму. В наружной рекламе компании мы также видим фирменный знак, название компании и сло-ган. Все это помогает идентифицировать ЗАО «Байкалвестком» среди других сотовых компаний.
Компания сумела завоевать себе репутацию надежного и добросовестно-го делового партнера, лояльного к своим партнерам по бизнесу,...

В современных условиях, многие организации недооценивают важность формирования своего положительного имиджа. Имидж организации - это образ организации, существующий в сознании людей.
Имидж оказывает информационное, психологическое, эмоциональное воздействие на потребителя, соответственно манипулируя его выбором. Улуч-шая отношение потребителя к фирме и её продукции, позитивный имидж ока-зывает непосредственное влияние, как на объем продаж, так и на удовлетво-ренность потребителей продукцией организации. Он формирует лояльность по-требителя, расширяет сферу партнерства, облегчает доступ к различным ресур-сам.
Данная дипломная работа посвящена проектированию имиджевой рек-лам, в соответствии с целевой аудиторией, компании сотовой связи ОАО «».
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что у любой организации существует имидж вне зависимости от того, проектируется имид-жевая реклама или нет. Сегодня конкурирующие сотовые компании предлагают покупателям большое количество однотипных услуг сотовой связи, не отли-чающихся своими потребительскими качествами. При этом главным фактором конкурентной борьбы становится благоприятное впечатление о компании, за-ключенное в созданном имидже. В случае отпускания вопроса имиджа на само-тек он сложится у потребителей стихийно, и нет никакой гарантии, что он бу-дет адекватным и благоприятным для фирмы. Поэтому проектирование имид-жевой рекламы фирмы, особенно в соответствии с представлениями целевой аудиторией фирмы, – процесс более выгодный и менее трудоемкий, чем ис-правление стихийно сформировавшегося неблагоприятного образа компании.
Проектировать имиджевую рекламу фирмы необходимо, четко зная пред-ставления ее целевой аудитории. Представления целевой аудиторияи оказывает определяющее влия¬ние содержание имиджевой рекламы – о чем в ней говорит-ся, каким образом данная информация, какой рекламоноситель используется для этого.
Однако в российском обществе значение имиджа организации по-прежнему...

Имидж фирмы - это образ, который внедряется в сознание целевой ауди-тории, при этом необходимо стремиться, чтобы положительный образ фирмы соответствовал ожиданиям целевой аудитории и помогает отличить фирму от аналогичных фирм. Имидж фирмы активен, он способен воздействовать на со-знание, эмоции, деятельность и поступки, как отдельных людей, так и целых групп населения.
Положительный имидж организации способствует более эффективной деятельности компании на рынке, так как, имея положительный имидж, компа-ния больше привлекает к своей деятельности потребителей, а значит имеет большую конкурентоспособность.
Имиджевая реклама способствует формированию у компании положи-тельного образа. Основная задача имиджевой рекламы– представить свою про-дукцию наибольшему количеству потенциальных потребителей, её направле-нием и характеристиками, а также передать общую информацию о компании, и её деятельности. Для создания своего имиджа, компания применяет различные средства, к примеру, реклама на радио и телевиденье, в печати, наружная рек-лама.
Проектирование имиджевой рекламы состоит из нескольких этапов: сбор информации, сравнение и анализ, определение проблемы, постановка цели; ху-дожественное решение, которое возникает после того, как найдены ведущие ар-гументы проектного предложения и определена общая концепция проекта.