Управление региональным маркетингом

В настоящее время регион – это не закрытая, а открытая система; именно в силу этой причины статус региона и возможности его развития зависят в рав-ной мере и от внутренних, и от внешних факторов.
Эксперты различают три уровня экономики: глобальный (или мировой), национальный и локальный. При этом инвестиционные ресурсы распределяют-ся по этим уровням весьма неравномерно – до 90% из них собирает мировая экономика, всего около 7% – национальная. И лишь 3% инвестиций сегодня вкладывается в локальные экономические проекты.
Следовательно, если регион намерен устойчиво развиваться, то наиболь-шие шансы получить необходимые для этого ресурсы будут на глобальном экономическом уровне. Что касается России, то скудость национального и ме-стных бюджетов попросту не оставляет другого выбора. Это означает, что ре-гион с неизбежностью должен подавать и продавать себя, как площадку и как инструмент для запуска и реализации наиболее перспективных мировых проек-тов. Современный регион отныне интересен не столько как место, где выплав-ляются миллионы тонн стали и прокладываются километры трубопроводов, а как территория, куда выгодно вкладывать инвестиции, куда перспективно пере-езжать, жить и вести бизнес – по сравнению с любыми другими регионами все-го мира.
Таким образом, возникает новая, актуальная для России сфера деятельно-сти – региональный маркетинг.
Как наука маркетинг регионов является пограничной дисциплиной на стыке экономики региона и маркетинга. Основными принципами классического маркетинга являются:
 производство продукции, основанное на точном знании потребностей покупателя, рыночной ситуации и реальных возможностей;
 эффективное решение проблем потребителя;
 нацеленность на долгосрочный коммерческий успех;
 активное воздействие на формирование потребностей на рынке.
Принципы регионального маркетинга по этой схеме могут быть сформу-лированы так:
 осознание и продвижение региона, как места для осуществления...

ВВЕДЕНИЕ 3
1. РЕГИОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ
ЭКОНОМИКЕ РОССИИ 6
1.1. Понятие и сущность регионального маркетинга 6
1.2. Методы и принципы регионального маркетинга 13
1.3. Позиционирование в региональном маркетинге 28
2. МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 36
2.1. Стратегия и тактика маркетинга региона 36
2.2. Программа регионального маркетинга 40
2.3. Организация регионального маркетинга 49
3. РАЗРАБОТКА СИСТЕМЫ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА 53
3.1. Цели и задачи стратегии регионального маркетинга
рекламного агентства "Елена" 53
3.2. Разработка стратегии региональной рекламной компании 64
3.3. Разработка новых концепций регионального маркетинга
рекламного агентства "Елена" 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 87

В процессе работы над дипломной работой были изучены теоретические аспекты повышения эффективности маркетинговой деятельности организации, в том числе рассмотрены основные концепции маркетинга, основные стратегии охвата рынка, методы выделения целевых сегментов и методы продвижения товаров на рынок.
В результате организационно-экономического анализа деятельности агентства установлено: агентство имеет достаточный производственный потен-циал при обеспечении высокого уровня качественных показателей выпускае-мой продукции и готово задействовать его при благоприятных условиях;
В ходе проведения теоретического и методологического исследования были сформулированы следующие выводы:
1. На современном этапе развития экономической науки необходимо вы-делить такое понятие как маркетинг региона. Маркетинг региона имеет собст-венные специфические черты, но в значительной степени решает те же задачи и использует те же средства, что и маркетинг страны, но на соответствующем уровне. Существует множество методов, на которые опирается региональный маркетинг, например: анализ внешней среды; анализ потребителей как реаль-ных, так и потенциальных; изучение существующих и планирование будущих товаров; планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необ-ходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и мага-зинами; обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей; обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары; управление маркетинговой деятельностью как системой. Наиболее значительное место, для задач данного исследования, в региональном маркетинге занимает позициони-рование, которое включает классификацию, сегментацию и выбор стратегии.
2. Наиболее значительное место в методологии регионального маркетин-га занимают стратегия и тактика. Выбор и реализация стратегии маркетинга яв-ляется...