Языковые особенности нейминга

Нейминг – это важнейшая часть маркетинговой стратегии компании. Порой неудачное имя может свести на нет эффект от всех других рекламных и PR-акций фирмы.
Главные задачи нейминга [15;c.120]:
- создать такое название, которое бы содержало в себе ту информацию, которая максимально соответствует целям компании, продукта и т.п.;
- создать название, которое можно было бы идентифицировать с компанией, товаром и т.п.;
- название должно развивать бренд компании.
Приобретя свой исследовательский аппарат и найдя заинтересованную аудиторию, нейминг превратился в услугу, причем услугу весьма недешевую. За разработку названия бизнесмены стали выкладывать десятки и сотни тысяч долларов.
Если в Америке и на Западе маркетинг, а вместе с ним и нейминг развивался бурными темпами, то в России его практически не было – в нем просто не было необходимости, что вытекало из особенностей российской экономики и производства. Реклама скорее ориентировала людей на некие ценности, и не являлась орудием конкурентной борьбы, которая полностью исчезла вместе с появлением Советского Союза. Пропаганда идеи – вот в чем заключалась функция рекламы.
Перечислим основные методы нейминга [1;c.123]:
1.Ассоциативный метод – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга - боулинг «Страйк», пивбар «Пена», «Коровка» (масло), «Дымок» (сигареты), «Забей!»[3] (папиросы).
2.Эталонный – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта. Например, «Новый жемчуг» - «Русский жемчуг», «Nescafe» - «Ruscafe», «Panasonic» - «Панас и Соня» (магазин электроники). Сюда же входят «прозападные» названия, когда отечественные имена продуктов маскируют под имена продуктов эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например «Carlo Pazolini» (обувь), «Sela» (одежда).
Классификация названий, представленная по изданию В. Перции и Л. Мамлеевой, «Анатомия бренда» [11;c.69]:
1. Аббревиатура – в современных изданиях...

Современный мир рекламы и PR почти не возможен без существования нейминга.
Понимание нейминга начинается с момента, когда задумавшийся об этом человек осознает, в чем разница между тем, чтобы дать имя новому домашнему питомцу и какому-то объекту, которому предстоит функционировать на рынке. Прежде всего, бренду, компании или продукту нужно понравиться широкой аудитории, для успешного существования в мире рынка товаров и услуг.
Нейминг формирует имидж товара, отражает легенду бренда и специфику дальнейшей жизни продукта. Для современного рынка, с его жесткой конкуренцией и перепроизводством удачный нейминг — одно из основных условий эффективного продвижения товара на рынке.
Краткость, благозвучность, легкое произношение, выражение основной идеи предприятия, отсутствие возможности неоднозначного толкования – главные задачи нейминга.
И теперь, когда в современности, никакое предприятие не может существовать без своего «уникального» имени, нейминг является лучшим помощником в мире рекламы. Но, к сожалению, не всегда нейминг разрабатывает хорошие названия для предприятий.