PR в интернете

Актуальность. Особую роль в PR-процессе играют средства массовой информации. В наши дни, в эпоху информационного общества, в достижении деловых целей особенно значим фактор благоприятного отношения общественности к продвигаемому объекту.
Выстраивание отношений с электронными СМИ – вещь трудоемкая и требует ежедневного внимания. Конечно, существует определенный алгоритм работы с электронными СМИ. Однако по-настоящему эффективным его использование будет только в случае исключительно творческого подхода к решению пиаровских задач.
Одной из основных составляющих общей маркетинговой стратегии современной организации является формирование результативной программы PR-деятельности через Интернет. Тем не менее, опыт работы многих отечественных предприятий показывает, что в большинстве своём она создаётся без должной связи с иными элементами маркетинга и сосредоточена на увеличение сбыта за счет использования различных маркетинговых инструментов без грамотного учета издержек на осуществление мероприятий по продвижению товаров и услуг. В итоге реализация программ стимулирования сбыта не приносит ожидаемых результатов, а в ряде случаев может приводить к снижению прибыли и даже убыткам.
Степень разработанности темы. Одним из важнейших инструментов оптимизации деятельности коммерческой организации является выработка эффективной PR-деятельности в Интернете. Различные аспекты ей формирования исследовались в работах Р. Брейли, Ю. Бригхема, Е.П. Голубкова, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, И.В. Липсица, С. Майерса, Е.С. Стояновой, Э.А. Уткина и других ученых.
Необходимость развития научных представлений о порядке применения средств Интернета при решении задач PR обусловили выбор темы, её актуальность и основные направления исследования.
Целью курсовой работы является изучение возможностей PR-деятельности в Интернете.
Задачи исследования:
1. Определить сущность и содержание PUBLIC RELATIONS.
2. Охарактеризовать Интернет, как медиа-канал.
3. Выявить основные направления...