Закон убывающей предельной полезности и его реализация

Полтора десятилетия назад Россия вступила в рыночные отношения. Многие люди тогда не знали, да и до сих пор не знают, как вести себя в системе новых экономических отношений. Для нормального существования в данных условиях совершенно необходимо знать "аксиомы и законы" экономики. Перед отдельным человеком, как и перед обществом, всегда стоит задача выбрать направления и способы использования ресурсов в различных целях. Методы решения этой задачи и представляют собой предмет экономической науки.
Для того, чтобы уметь наиболее рационально тратить свой бюджет (либо бюджет предприятия), необходимо распределять средства таким образом, чтобы получить наибольшее удовлетворение своих потребностей от приобретенных товаров. Предприниматель при установлении цены на товар должен учитывать все факторы, влияющие на ее уровень, и установить цену таким образом, чтобы получить прибыль.
Важнейшими элементами рыночного механизма являются спрос, предложение и цена. Как уже отмечалось, рынок есть механизм взаимодействия покупателей и продавцов, в ходе которого они, соотнося спрос и предложение товара, определяют его цену.
Испытывая потребности в тех или иных благах, потребители вынуждены постоянно определять полезность этих благ, так как в условиях их ограниченности приходится делать выбор. Для этого потребители постоянно сравнивают полезность и ценность тех благ, которые им необходимы и доступны. Поэтому тема нашего исследования является достаточно актуальной в современных условиях.

1. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И ЦЕННОСТЬ ТОВАРА

1.1. Место потребителя в системе рыночных отношений

Экономическую концепцию относительно потребителя как субъекта рыночных отношений считают составной микроэкономики, она объясняет формирование спроса, раскрывает его структуру, динамику, взаимосвязь с ценовой политикой. Существенный вклад в ее обработки сделали экономисты XIX-XX ст. Г. Госсен, Э. Энгель, К. Менгер, в. Джевойс и др.
Потребитель – это гражданин, имеющий намерение заказать (купить) и использовать товары (работу, услугу) исключительно для личных нужд, не связанных с получением прибыли.
Защиту прав потребителей осуществляют специальные правовые учреждения (например, федеральная комиссия по торговле в США, министерство по делам потребителей во Франции), а также ассоциации, организации потребителей, комитеты и др.
Потребитель, как субъект рыночных отношений – это человек, стремящийся к максимальному удовлетворению потребностей путем потребления полезных качеств экономических благ и услуг с учетом существующих ограничений в доходах и ценах. В основе решения этих и других вопросов лежат стимулы – побудительные мотивы, обусловленные совокупностью внешних и внутренних факторов. Внешние факторы формирует хозяйственная среда, основными параметрами которого являются рыночная конъюнктура, инновационная политика производителя, система ценообразования и др. К внутренним факторам относятся первичные мотивы, желания покупателей и т.п. Совокупность внутренних и внешних факторов и приводит побуждения потребителей. Каждый из них может, во-первых, принять решение о покупке того или иного блага, во-вторых, заняться дополнительными поисками или сбором дополнительной информации, в-третьих, отказаться вообще от идеи приобретения.
Следует отметить, что к середине 70-х годов XX в. потребители мало влияли на характер предпринимательской деятельности. Это было время, когда спрос превышает предложение, поэтому потребности потребителей предприниматели часто не принимали...

Понятие ценности отличается от стоимости тем, что учитывает не только количество затраченного труда, но и полезность продукта. Полезность продукта отражает субъективную оценку потребителя и определяется степенью насыщенности или ограниченности тех или иных потребностей.
При этом, важным и неотъемлемым условием возникновения истинной потребительской ценности является удовлетворение потребителя, соответствие полученного полезного результата от использования товара или блага тем ожиданиям и поэтому эффекта, которые потребитель рассчитывал получить от использования товара или блага на момент его приобретения.
Потребительский выбор осуществляется на основе предпочтений индивида, которые являются системой ценностей человека относительно тех благ, которые «удовлетворяют его жизненные потребности». Типичными характеристиками, которые используются в микроэкономике для моделирования поведения потребителя, который делает собственный выбор, являются: сопоставимость и упорядоченность, рефлективность, транзитивность, ненасыщенность, непрерывность, монотонность.
Полезность – это степень удовлетворения от потребления определенного блага или совокупности благ. Это своеобразная связь между человеком и окружающей средой, то есть благами. Полезность в равной степени зависит как от блага, так и от самого человека. Другими словами, мы говорим об индивидуальной полезности. Полезность – это составная часть всей системы ценностей человека.
Потребительский выбор осуществляется с целью получения полезности, то есть определенного удовлетворения от потребления приобретенных вещей и услуг. Полезность – явление субъективное, индивидуальное, его не следует отождествлять с общественным пониманием полезности. Прирост полезности от потребления каждой дополнительной единицы экономического блага – предельная полезность. По мере роста интенсивности потребления уменьшается прирост полезности от каждой дополнительно потребленной единицы товара. Эта связь называется законом убывающей предельной...