Жанры современной телевизионной рекламы

По-разному можно представить рекламу. Самый простой способ — вообразить череду рекламных роликов на телевидении, иногда прерывающихся фрагментами из любимого художественного фильма. Или вереницу рекламных щитов на улицах города, домах и общественном транспорте. Или многополосные, пестрящие зазывами газеты, журналы и другие печатные издания. Добавим к этому также радиоэфир, и получим вполне реальную, наполненную эмоциональным содержанием «обыденную» картину рекламы, существующую в массовом сознании. Наши обыденные представления о рекламе, безусловно, имеют право на существование, но они не отражают сути рекламы. Для этого существует наука, которая призвана за обыденными взглядами и представлениями различать суть явления, его содержание, структуру, тенденции и многое другое, что свойственно научному познанию.
Обычного телезрителя реклама раздражает и он заинтересован в том, чтобы рекламы на телевидении было меньше. Однако телевизионная реклама — это одна из наиболее динамично развивающихся сфер российского бизнеса.
Данная работа посвящена одному из важных аспектов рекламоведения, до настоящего времени почти не затронутого научным исследованием. Речь здесь идёт о категории "жанр" применительно к сфере рекламного творчества.
Жанровая определённость в постановке конкретной творческой цели на практике значительно проясняет и упорядочивает возможность её достижения.
В профессиональных источниках имеется немало опорных оснований, упорядочивающих массив рекламных произведений. Они дифференцируются по типу знаковых средств, по характеру носителей, по адресным сегментам аудитории, по виду рекламируемого объекта и т. п.
Эти позиции необходимы для обобщения и передачи профессионального опыта, но без учёта категории "жанр" систематизация остаётся неполной.
В некоторых трудах встречается классификация жанров, которые созданы публицистической деятельностью, например, такие текстовые формы, как заметка, интервью, репортаж, корреспонденция, зарисовка, статья...

Реклама на телевидении является самой массовой и дорогой рекламой. Телевизионная реклама охватывает огромный круг потребителей всех возрастов. Телевизор в наше время есть практически в каждом доме, поэтому телевизионная реклама остается популярной и востребованной.
Реклама на телевидении имеет большое влияние на потребителей за счёт одновременного визуального и звукового воздействия. С развитием технологий телереклама становится ещё дороже, но и лучше, интереснее, эффективнее.
При создании телевизионной рекламы необходимо помнить, что телезрителей надо заинтересовать в первые несколько секунд: если реклама сразу не привлечёт внимание потребителя, то он и не будет смотреть её дальше.
Кстати, телезритель обращает внимание, как правило, сначала на изображение, а не на звук, поэтому визуально всё должно выглядеть чётко, интересно и ясно. Реклама на телевидении не должна быть слишком сложной для восприятия, она должна воздействовать на телезрителей в эмоциональном плане.
В этом состоит преимущество рекламы на телевидении перед другими формами рекламы. Телереклама может показать, как хорошо обладать тем или иным товаром, наглядно продемонстрировать, какого успеха можно достигнуть с помощью рекламируемой услуги.
Специалисты советуют не перегружать телевизионную рекламу словами, эффективнее создать неповторимые положительные образы. Причем желательно строить сюжет вокруг самого человека, а не рекламируемого товара.
Реклама на телевидении представляет широкие возможности воздействия за счёт визуальных образов и звука.
Однако разработка рекламного ролика требует немалых затрат от рекламодателя, как и размещение рекламы в телеэфире. Обычно люди смотрят телевидение на досуге, поэтому у них есть возможность и время обдумать рекламу, но для этого телезритель должен не отрываться от телеэкрана, чтобы увидеть и воспринять рекламный ролик.
Сейчас телевидение перегружено рекламой, поэтому всё больше средств требуется на создание оригинального и запоминающегося...