Маркетинг

В условиях жесткой конкуренции и роста затрат непременным условием выживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере осознают, как именно маркетинг оказывает содействие их более успешному выступлению на рынке. Это затрагивает как нашу страну, которая находится сейчас в переходном периоде, так и США, где много предприятий добывающей и перерабатывающей промышленности также лишь недавно обратились к маркетингу.
Маркетинг (от английского market - рынок) – это комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение нужд конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирование рынка, изучение внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортиментов, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламы, оптимизации каналов движения товара и организации сбыта, организации технического сервиса и расширение ассортиментов сервисных услуг, которые предоставляются [5, с. 12].
Данная контрольная работа состоит из четырех вопросов, в которых рассматривается классификация видов маркетинга в зависимости от спроса, понятие сервиса в товарной политике предприятия, вопрос управления каналами распределения. А так же практическая часть по выбору метода сбора маркетинговой информации.
Главная цель написания работы – повышение уровня знаний по предмету «Маркетинг».
При написании работы были использованы современные и классические литературные источники.

Таким образом мы рассмотрели вопросы контрольной работы. Коротко подводя итоги можно сделать выводы:
В зависимости от характера спроса маркетинг может быть: конверсионный, стимулирующий, ремаркетинг, развивающий, синхромаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий.
Сервис – это специализированный процесс соединения производителя услуг с индивидуально конкретным потребителем, целеполагающее доведение до потребителя самого труда и его результатов.
Комплексная классификация услуг включает шесть классов:
1. Производственный сервис.
2. Сервис сферы общественного устройства (назначения).
3. Социально-культурный сервис.
4. Интеллектуальный сервис (экономический, юридический, образовательный, информационный).
5. Сервис в сфере обращения.
6. Хозяйственный сервис
Канал распределения - это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям.
Предприятия в условиях рыночной экономики значительное внимание уделяют проблемам оптимизации процесса продвижения товаров от производителя к потребителю.
Участники каналов распределения выполняют ряд функций, способствующих успешному решению требований маркетинга. К ним следует отнести такие функции, как: проведение научно-исследовательской работы, стимулирование сбыта, налаживание контактов с потенциальными потребителями, изготовление товаров в соответствии с требованиями покупателей, транспортировка и складирование товаров, вопросы финансирования, принятие ответственности за функционирование канала распределения.
Выбор системы товародвижения предполагает наиболее дешевого и удобного варианта доставки товара покупателю с учетом условий транспортировки, складирования и хранения товара в пути, погрузки и выгрузки с транспортных средств, надежности с точки зрения сохранения качественных показателей товара.