Ценовая и неценовая конкуренция в условиях современного рынка: положительные и отрицательные аспекты.

Актуальность темы настоящей курсовой работа обусловлена тем, что в современных условиях без применения тех или иных метода конкурентной борьбы в деятельности хозяйствующих субъектов невозможно осуществлять деятельность.
Более часто на практике используются методы ценовой конкуренции, однако, они применимы не во всех условиях, поэтому им на смену приходит неценовая конкуренция.
Методы неценовой конкуренции чаще всего используются на мебельном и автомобильных рынках, которые предполагают завоевание определенных позиций не за счет снижения цены, а за счет применения неценовых методов.
В экономической литературе и в литературе, посвященной вопросам маркетинга, проблема конкуренции рассмотрена достаточно широко. Наиболее известными авторами, занимающимися проблема конкуренции являются Котлера Ф., Голубкова Е.П., Амблер.
Целью написания данной курсовой работы является рассмотрены основных аспектов ценовой и неценовой конкуренции.
Для достижения поставленной цели в ходе написания курсовой работы были решены следующие задачи:
- рассмотрена сущность конкуренции и ее роль в рыночной экономики;
- рассмотрены сущность и преимущества ценовой конкуренции;
- рассмотрена основные аспекты применения методов неценовой конкуренции.
Источниками для написания настоящей курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные вопросам конкуренции, а также статьи научных и периодических изданий и источники сети Интернет.

В результате написания данной курсовой работы можно сделать следующие основные выводы.
Ценовая конкуренция представляет собой определенную форму соперничества продавцов, при которой каждый из них стремится получить выгоду за счёт установления наиболее приемлемой для покупателей цен, иными словами, продавец старается предложить товар по цене, ниже чем у конкурентов.
Через использование методов ценовой конкуренции продавцы оказывают влияние на величину спроса через изменения в цене. Чем более уникальной является предлагаемая продукция для потребителей, тем более продавцы имеют свободы для маневрирования ценой на данную продукцию.
При использовании методов ценовой конкуренции продавцы осуществляют движение по кривой спроса путем повышения или понижения своей цены.
Методы ценовой конкуренции являются достаточно гибким инструментом маркетинга, так как цену можно быстро и легко изменить, основываясь на учете факторов спроса, издержек или конкуренции. Это является положительным аспектом при использовании методов ценовой конкуренции.
Однако, следует заметить, что из всех возможных переменных маркетинга для копирования конкурентов наиболее уязвимой является именно эта. То есть отрицательным аспектов применения методов ценовой конкуренции является возможность их копирования и ценовой войны.
Основным условием для осуществления успешной конкурентной борьбы с помощью ценовых методов является это регулярное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции.


Неценовая конкуренция является методом конкурентной борьбы, основанном не на ценовом превосходстве над конкурентами, а на достижении более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами.
Значительную роль в неценовой конкуренции играют следующие факторы:
- оформление товара,
- упаковка товара,
- условия последующего технического обслуживания,...