    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Ответы к Государственному экзамену по специальности - Реклама
| ответы на вопросы, pr.Реклама Объем работы: 480 стр. Год сдачи: 2010 Стоимость: 500 руб. Просмотров: 745 | Не подходит работа? |
Оглавление
Содержание
Заказать работу
Ответы
к Государственному экзамену
по специальности «032401» - Реклама
1. Основы рекламы
1. История развития рекламы в России и за рубежом.
2. Субъекты рекламного рынка. Ведущие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке.
3. Реклама в прессе: виды, ценообразование при размещении рекламы в прессе, характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей. Жанры и языковые особенности рекламных текстов.
4. Радио- и телереклама: виды, ценообразование при размещении рекламы на телевидении и радио. Специфика рекламных текстов.
5. Наружная и транзитная реклама: виды, особенности ценообразования на рынке размещения наружной и транзитной рекламы.
6. Выставки и ярмарки.
7. Интернет-реклама: возможности и преимущества, основные средства, тенденции развития.
8. BTL-реклама.
9. Понятие и основные элементы фирменного стиля.
10. Основные этапы планирования рекламной кампании.
11. Рекламные стратегии: понятие и составляющие элементы. Типы рекламных стратегий.
12. Позиционирование и его роль в рекламе. Технологии и стратегии позиционирования.
13. Формирование рекламного бюджета.
14. Коммуникативная эффективность рекламы. Критерии коммуникативной эффективности и их тестирование.
15. Экономическая эффективность рекламы.
16. Использование в рекламе нестандартных приемов.
17. Социальная реклама: определение, цели, принципы, жанры, оценка эффективности. Специфика текстов и аргументация.
18. Политическая реклама: понятие, функции, средства. Специфика текстов и аргументация.
19. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития.
20. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации.
21. Определение и сущность брендинга. Лояльность к бренду.
22. Брендинг в России: особенности и перспективы развития.
23. Мерчендайзинг: сущность и методы. Оформление мест продаж.
2. Паблик рилейшнз
24. Паблик рилейшнз: сущность, функции. Внутренний и внешний PR.
25. Технологии организации пресс-конференций, брифингов и...
к Государственному экзамену
по специальности «032401» - Реклама
1. Основы рекламы
1. История развития рекламы в России и за рубежом.
2. Субъекты рекламного рынка. Ведущие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке.
3. Реклама в прессе: виды, ценообразование при размещении рекламы в прессе, характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей. Жанры и языковые особенности рекламных текстов.
4. Радио- и телереклама: виды, ценообразование при размещении рекламы на телевидении и радио. Специфика рекламных текстов.
5. Наружная и транзитная реклама: виды, особенности ценообразования на рынке размещения наружной и транзитной рекламы.
6. Выставки и ярмарки.
7. Интернет-реклама: возможности и преимущества, основные средства, тенденции развития.
8. BTL-реклама.
9. Понятие и основные элементы фирменного стиля.
10. Основные этапы планирования рекламной кампании.
11. Рекламные стратегии: понятие и составляющие элементы. Типы рекламных стратегий.
12. Позиционирование и его роль в рекламе. Технологии и стратегии позиционирования.
13. Формирование рекламного бюджета.
14. Коммуникативная эффективность рекламы. Критерии коммуникативной эффективности и их тестирование.
15. Экономическая эффективность рекламы.
16. Использование в рекламе нестандартных приемов.
17. Социальная реклама: определение, цели, принципы, жанры, оценка эффективности. Специфика текстов и аргументация.
18. Политическая реклама: понятие, функции, средства. Специфика текстов и аргументация.
19. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития.
20. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации.
21. Определение и сущность брендинга. Лояльность к бренду.
22. Брендинг в России: особенности и перспективы развития.
23. Мерчендайзинг: сущность и методы. Оформление мест продаж.
2. Паблик рилейшнз
24. Паблик рилейшнз: сущность, функции. Внутренний и внешний PR.
25. Технологии организации пресс-конференций, брифингов и...
18.Рекламные персонажи
Для повышения коммуникативной эффективности рекламного сообщения актуально определение характерных особенностей внешности и поведения рекламного коммуникатора. С точки зрения создания рекламного обращения как продукта ком-муникаторами выступают люди и персонажи, непосредственно представляющие заявление о выгодах ТМ.
Герои способствуют расширению круга приверженцев марки, положительно влияют на отношение к продукту. Личные качества персонажа всегда переносятся на образ рекламируемой марки. Но данные преимущества не появляются автоматически. Для их получения необходимо, исходя из коммуникативных целей ТМ, правильно подбирать ведущего.
Ситуации, когда следует приглашать ведущего рекламного обращения:
1) когда один или более эффектов коммуникации требуют «усиления»;
2) для продуктов высокововлеченного выбора - если известно, что целевая аудитория страдает от «информационной перегрузки» (особенно для марок, адресованных некомпе-тентной целевой аудитории).
Отношение к рекламируемому продукту, прежде всего, складывается через восприятие коммуникатора (рекламного персонажа, ведущего). Психологи отмечают, что восприятие одним индивидуумом другого всегда стремиться к формированию некоего обобщенного образа, упрощенного стереотипа. В рекламной коммуникации процесс обобщения образов еще более выражен, поскольку коммуникативный акт происходит в условиях дефицита времени и очень узкой направленности подачи информации. Таким образом, представление о системе категорий, через которые оцениваются рекламные персонажи чрезвычайно важно для понимания рычагов управления эффективностью рекламы.
Героями рекламы могут выступать:
1) знаменитости:
Основное правило такой рекламы - в том, что свидетельства «звезд» в пользу ТМ более эффективны, если помимо перечисления выгод излагаются «мягкие» контр-аргументы. Так, «звезда», рассказывая о преимуществах, может вскользь упомянуть о том, что марка наиболее эффективная только в определенных ситуациях,...
Для повышения коммуникативной эффективности рекламного сообщения актуально определение характерных особенностей внешности и поведения рекламного коммуникатора. С точки зрения создания рекламного обращения как продукта ком-муникаторами выступают люди и персонажи, непосредственно представляющие заявление о выгодах ТМ.
Герои способствуют расширению круга приверженцев марки, положительно влияют на отношение к продукту. Личные качества персонажа всегда переносятся на образ рекламируемой марки. Но данные преимущества не появляются автоматически. Для их получения необходимо, исходя из коммуникативных целей ТМ, правильно подбирать ведущего.
Ситуации, когда следует приглашать ведущего рекламного обращения:
1) когда один или более эффектов коммуникации требуют «усиления»;
2) для продуктов высокововлеченного выбора - если известно, что целевая аудитория страдает от «информационной перегрузки» (особенно для марок, адресованных некомпе-тентной целевой аудитории).
Отношение к рекламируемому продукту, прежде всего, складывается через восприятие коммуникатора (рекламного персонажа, ведущего). Психологи отмечают, что восприятие одним индивидуумом другого всегда стремиться к формированию некоего обобщенного образа, упрощенного стереотипа. В рекламной коммуникации процесс обобщения образов еще более выражен, поскольку коммуникативный акт происходит в условиях дефицита времени и очень узкой направленности подачи информации. Таким образом, представление о системе категорий, через которые оцениваются рекламные персонажи чрезвычайно важно для понимания рычагов управления эффективностью рекламы.
Героями рекламы могут выступать:
1) знаменитости:
Основное правило такой рекламы - в том, что свидетельства «звезд» в пользу ТМ более эффективны, если помимо перечисления выгод излагаются «мягкие» контр-аргументы. Так, «звезда», рассказывая о преимуществах, может вскользь упомянуть о том, что марка наиболее эффективная только в определенных ситуациях,...
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.