Ответы к Государственному экзамену по специальности - Реклама

Шпаргалки к Государственному экзамену
по специальности «032401» - Реклама

1. Основы рекламы
1. История развития рекламы в России и за рубежом.
2. Субъекты рекламного рынка. Ведущие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке.
3. Реклама в прессе: виды, ценообразование при размещении рекламы в прессе, характеристики изданий, интересующие читателей и рекламодателей. Жанры и языковые особенности рекламных текстов.
4. Радио- и телереклама: виды, ценообразование при размещении рекламы на телевидении и радио. Специфика рекламных текстов.
5. Наружная и транзитная реклама: виды, особенности ценообразования на рынке размещения наружной и транзитной рекламы.
6. Выставки и ярмарки.
7. Интернет-реклама: возможности и преимущества, основные средства, тенденции развития.
8. BTL-реклама.
9. Понятие и основные элементы фирменного стиля.
10. Основные этапы планирования рекламной кампании.
11. Рекламные стратегии: понятие и составляющие элементы. Типы рекламных стратегий.
12. Позиционирование и его роль в рекламе. Технологии и стратегии позиционирования.
13. Формирование рекламного бюджета.
14. Коммуникативная эффективность рекламы. Критерии коммуникативной эффективности и их тестирование.
15. Экономическая эффективность рекламы.
16. Использование в рекламе нестандартных приемов.
17. Социальная реклама: определение, цели, принципы, жанры, оценка эффективности. Специфика текстов и аргументация.
18. Политическая реклама: понятие, функции, средства. Специфика текстов и аргументация.
19. Российский рекламный рынок: состояние, особенности и перспективы развития.
20. Кросс-культурный анализ рекламной коммуникации.
21. Определение и сущность брендинга. Лояльность к бренду.
22. Брендинг в России: особенности и перспективы развития.
23. Мерчендайзинг: сущность и методы. Оформление мест продаж.
2. Паблик рилейшнз
24. Паблик рилейшнз: сущность, функции. Внутренний и внешний PR.
25. Технологии организации пресс-конференций, брифингов...