«Indoor-реклама»

За тысячелетия своего существования реклама прошла длинный путь развития: от простейших выкриков зазывал и глашатаев до восокотехнологичных ЖК-щитов, порождений XXI века. Суть оставалась прежней, зато активно менялась форма. В результате современного человека она окружает повсюду: врывается в сладкую утреннюю полудрему вместе с выпуском новостей, отбирает лучшие полосы в печатных изданиях, мигает призывными баннерами со страниц сайтов в Интернете. И перед каждым, кто желает сделать свою рекламу успешной, встает важный вопрос: как разместить ее так, чтобы гарантированно достичь целевой аудитории и достучаться до пресыщенного потребителя? Ведь в условиях современного мегаполиса с его ритмом жизни и информационной перегруженностью перед рекламистами ставится нелёгкая задача. Им платят за то, что бы человек получил рекламное сообщение конкретного заказчика, выделил его среди тысяч других рекламных сообщений, запомнил, и впоследствии сделал свой выбор в пользу рекламируемого товара или услуги.
Что бы выделится, реклама должна быть нестандартной по содержанию (креатив) или подаче (канал коммуникации). Здесь и приходит на помощь Indoor-реклама.
Indoor-реклама - новый сегмент рекламного рынка в России. Это рекламные носители, распространяются (устанавливаются) внутри помещений - от стандартных флаерсов до рекламных зеркал.Бурное развитие этот вид рекламы получил благодаря рекламе, размещаемой в местах продаж, со всем многообразием световых панелей, рекламы на полу и проведением промо - акций.
Целью этой работы является составить общее представление об indoor-рекламе в России и, в частности, в городе Омске.
В соответствии с целью исследования в работе были поставлены и решены следующие задачи:
- проанализировать основные виды indoor-рекламы;
- определить основные характеристики indoor-рекламы;
- определить общие тенденции indoor-рекламы в г.Омске;
- выделить РА, занимающиеся indoor-рекламой в г.Омске.

Итак, в ходе работы было изучено явление Indoor-рекламы как нового сегмента рекламного рынка в России.
Indoor - это собирательное понятие, которое характеризует рекламу внутри помещений с повышенной проходимостью. Например, рекламу в бизнес-центрах, супермаркетах, торгово-равзлекательных центрах, аэро- и автовокзалах, кафе, барах, ресторанах, и прочих заведениях. Существует несколько объектов Indoor-рекламы, видов Indoor-рекламы, что позволяет рекламодателю сделать выбор в пользу того вида, который, по его мнению, будет наиболее эффективно воздействовать на потребителя.
Было определено множество причин обращения рекламодателей к данному способу продвижения товара, т.к этот вид рекламы имеет много преимуществ по сравнению с другими видами. К примеру:
широкий охват целевой аудитории (в среднем 8-50 тысяч посетителей ежедневно); своевременность: воздействует на покупателя готового покупать здесь и сейчас; динамичный аудиовизуальный эффект наиболее полно воздействующий на потребителя в местах продаж и привлекающий его внимание; положительное отношение самих потребителей к данному виду рекламы - она скорее развлекает во время ожидания, информирует и не вызывает раздражения; возможность проведения как локальных, так и краткосрочных четко нацеленных кампаний (возможно выборочное размещение рекламы в отдельных магазинах в определенное время); высокая потребительская активность посетителей супермаркетов, их более высокий доход; информирование покупателей о промоакциях, распродажах, скидках и т.д. в данном супермаркете.
Наступает период бурного развития Indoor-рекламы. На этот тренд указывает целый ряд факторов. Наружная реклама становится все дороже, а эффективность ее в результате высокого городского «рекламного шума» падает. И альтернативой наружной рекламе логично становится Indoor. Если уже сегодня при малоразвитом рынке indoor-рекламы размещение конструкций внутри помещений и особенно в местах продаж показывает довольно высокую эффективность, то...