PR-деятельность музеев космонавтики для создания положительного имиджа российской космической отрасли (на примере Мемориального музея космонавтики)

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что музей в контексте настоящих и грядущих преобразований в обществе остается наиболее доступным учреждением культуры, способным в силу наличия коллекции, транслирующей культурные ценности, принимать участие в формировании духовной культуры человека и общества. Его деятельность может и должна способствовать ослаблению технократических тенденций в современном обществе, бездумного копирования западных образцов культуры. Находясь в жестких финансовых условиях, музей продолжает выполнять веками определенные функции (сохранение, изучение и описание) и стоит перед необходимостью искать новые пути в освоении и представлении культурного опыта, накопленного предшествующими поколениями. В современном мире роль связей с общественностью как одного из механизмов оптимизации социально-экономических и культурных отношений в современном обществе неизмеримо возрастает, особенно в отрасли космонавтики. Динамика развития общественных отношений, рост популярности сферы Public Relations в России и за рубежом, открытие высших учебных заведений предопределили интерес к философскому, культурологическому, теоретическому и эмпирическому исследованию феномена связей с общественностью. Таким образом, актуальность изучения сущностных характеристик связей с общественностью как социокультурного феномена обусловлена необходимостью формирования общественного сознания больших и малых социальных групп; развитием глобализационных процессов и высоких информационных технологий в контексте интеграции мирового сообщества; созданием единого информационного и культурно-коммуникативного пространства; возрастанием социокультурного значения феномена Public Relations. В этом контексте проблема связей с общественностью как социокультурного феномена не получила должного осмысления в исследовательском пространстве культурологии.
Объект исследования – PR-деятельность музеев космонавтики для создания положительного имиджа российской космической отрасли
Предмет...

На основе анализа специальной литературы и проведенного исследования, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов.
Имидж воспринимается как совокупность определенных действий, поступков, поведения, вербальных и невербальных средств общения, внешних характеристик, а также служит передачей той ауры, которая бессознательно ощущается окружающими.
Основные характеристики имиджа: – синтетичность, т.е. создание с четко определенной целью, для достижения конкретной цели, формирование заранее заданного представления; - правдолюбие – доверие, базирующееся в основном на отсутствии прямого контакта с человеком. - изоморфизм – застывшая форма, невосприимчивая к изменениям внешней среды, - человек должен себя «подгонять» под уже существующий имидж. - схематичность и упрощенность – имидж еще не является полным представлением об объекте (человеке), он лишь высвечивает единственный штрих, грань». Формирование имиджа организации представляет собой комплексную управленческую деятельность, включающую в себя как технологии формирования имиджа продуктов, выпускаемых организацией, персонала, работающего в ней, так и специфические технологии, направленные на формирование имиджа данного объекта.
Технологии PR - это стратегические и тактические коммуникационные технологии, разработанные и осуществляемые с целью достижения взаимопонимания с различными группами общественности.
В качестве PR-технологий, как правило, могут использоваться:
1) устное сообщение;
2) паблисити;
3) написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;
4) издательская работа;
5) специальные мероприятия по представлению фирмы, ее товаров и услуг, например выставки;
6) распространения с наибольшей эффективностью печатных, фото- и видеоматериалов среди различных групп общественности;
7) имиджевая реклама (имени и репутации фирмы);
8) спонсорство;
9) аналитические и консалтинговые...