Развитие маркетинга в авторском и издательством предпринимательстве

Актуальность исследования обусловлена тем, что маркетинг в авторском и издательством предпринимательстве включает в себя анализ конъюнктуры товарного рынка, предпринимательскую деятельность, связанную с продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю. Иными словами, новые для российской экономики термины маркетинг и менеджмент означают управление и организацию издательского дела в условиях рыночной экономики на основе научно-экономического анализа ситуации на рынке готовой продукции. Для эффективного анализа издательского рынка и принятия правильных управленческих решений при производстве продукции и ее реализации следует учитывать отличительные особенности печатной продукции и ее товарного обращения. По М.М. Хайкину, они таковы: 1) моральное старение — признак, имеющий отношение ко многим видам продукции, но в неизмеримо большей степени к печатной (естественно, к периодическим изданиям в первую очередь); 2) низкая взаимозаменяемость (уникальность) продукции — очевидно, что книга не является предметом, который в продаже можно заменить другим; 3) сложность оценки спроса — не так просто прогнозировать спрос на книгу и, тем более, оценить значение, ценность ее частей; 4) трудность распространения вследствие разветвленности, многочисленности и различия ассортимента продукции и возможности ее доставки реальному адресату; 5) слабый износ — возможности долгого срока реализации (занимает мало места, при твердом переплете долго не портится, может быть возобновлена путем перепечатки без особых хлопот, продаваться еще долго в системе букинистической торговли и пр.); 6) относительная легкость перемещения, транспортировки, хранения. В издании газет маркетинг имеют свои особенности, связанные с периодичностью выпуска, спецификой в технологии производства и распространения, организации производства.
Цель исследования – изучить особенности маркетинга в авторском и издательством предпринимательстве.

1.Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. – М.: МО, 2004.
2.Абрамова Г.П. Маркетинг: Вопросы и ответы. – М.: Агропромиздат, 2001.
3.Ансофф И. Стратегическое управление. Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 2000.
4.Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. – М.: 1992.
5.Блэк Сэм. Паблик рилейшнз. Что это такое? Пер. с англ. – М.: Новости АСЭС, 1990.
6.Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? – Л.: Лениздат, 1991.
7.Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990.
9. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. Под. ред. А.Н. Романова. - М.: ЮНИТИ, 1995.