Boсприятие рекламы в юношеском и зрелом возрастах

Актуальность данной дипломной работы обусловлена тем, что жизнь современного человека немыслима без рекламы. Реклама прочно вошла в жизнь современного общества. Ее проникновение в различные сферы деятельности человека становится все более очевидным. Огромное влияние оказывает современная реклама и на социально-культурные аспекты жизни общества. Она способна дать людям новые знания и новый опыт, поэтому можно сказать, что психологию рекламы можно с уверенностью отнести к числу отраслей науки, популярность которых возрастает.
Следует отметить, что реклама не только массовая, но и во многом принудительная коммуникация, так как невозможно не замечать рекламные плакаты вдоль автотрассы, невозможно полностью абстрагироваться от рекламных пауз телепрограммы, невозможно найти на газетной полосе интересующих нас событий текст, не пробившись через густоту рекламных макетов.
Реклама, прежде всего, обращена к органам нашего восприятия. К. Левин отмечал, что реальная действительность, отражаемая человеческим сознанием, предстает перед индивидом в виде продукта его восприятия. Одной из задач рекламной коммуникации является конструирование реальной действительности таким образом, чтобы она была как можно более доступна человеческому восприятию и стала, таким образом, его психологической реальностью. Следовательно, восприняв хотя бы один привлекательный элемент рекламы, человек заостряет свое вни¬мание и плывет по течению восприятия объекта в целом.
Восприятие рекламы имеет также свои пределы и находится в зависимости от особенностей механизма нервной системы каж¬дого конкретного человека, а также от многих других психологи¬ческих и социальных характеристик, в том числе и от возраста потребителя. Хотелось бы отметить, что эти особенности базируются на общих законах восприятия, однако имеют и некоторые отличия.
Изучение восприятия рекламы в настоящее время широко используется во всем мире. Стандартизированное предтестирование предлагается многими зарубежными коммерческими...

Таким образом, сложная природа рекламы как социально-экономического явления определяет междисциплинарный характер исследования данного предмета. Реклама изучается на сегодняшний день не только экономистами и политологами как составная часть рыночных отношений, но различные её аспекты привлекают внимание специалистов других отраслей научного знания: лингвистов - вербальные способы организации информации в рекламном тексте, психологов - психологическая основа взаимодействия содержания рекламного сообщения с сознанием потребителя, психолингвистов - вопросы речевого воздействия рекламного текста на сознание потребителя-реципиента и, соответственно, вопросы создания рекламных текстов, их восприятия и кодирования в них воздействующего эффекта.
При изучении восприятия рекламы в современном обществе людьми юношеского и зрелого возраста, мы сделали следующие выводы:
- в юношеском возрасте, по сравнению со зрелым возрастом, к рекламе относятся более положительно, а в зрелом возрасте доминирует отрицательное отношение к рекламе;
- современные молодые люди юношеского возраста оценивают рекламу как понятную, полезную, со смыслом, неагрессивную и веселую, а также как простую, навязчивую и лживую, в то время как люди зрелого возраста оценивают рекламу преимущественно как навязчивую, лживую, не вызывающую доверия и неубедительную, а также как скучную, простую, неинтересную, неприятную, бессмысленную, непрофессиональную и бесполезную;
- девушки, и женщины оценивают современную рекламу более положительно, чем юноши и мужчины;
- респонденты и юношеского, и зрелого возрастов обращают свое внимание на рекламу;
- людей юношеского и зрелого возраста на рекламу заставляет обращать внимание ее оригинальность, яркость и красочность, юмор, а также практический интерес, потребность в данном товаре. Люди зрелого возраста, в отличие от испытуемых юношеского возраста, на рекламу обращают внимание из-за ее конкретности, информативности рекламы, оригинального слогана, сюжетности,...