Продвижение туристского продукта

В настоящее время туризм является одной из ведущих и наиболее динамичных отраслей мировой экономики. Туристическая индустрия находится в постоянном развитии – создаются новые туристические центры, дестинации, туристические продукты. За последние годы большое влияние на российскую туристическую отрасль оказал мировой финансовый кризис, под влиянием которого снизились общие объемы продаж и потоки туристов, как во въездном, так и во внутреннем туризме в стране. В связи с этим важным представляется создание турфирмой новых турпродуктов и их эффективное продвижение на рынке для поддержания собственной конкурентоспособности в борьбе с другими туристическими компаниями.
В туризме результат деятельности сводится к туристскому продукту, который представляет собой любую услугу, направленную на удовлетворение потребностей туристов. Основным туристским продуктом является пакетный тур, то есть комплексный набор услуг.
Система продвижения туристического продукта является по сути средством маркетинговой стратегии турфирмы, комплексом ее маркетинговых мероприятий, направленных на формирование спроса и стимулирование сбыта в целях увеличения объемов продаж, повышения эффективности деятельности и конкурентоспособности на рынке.
Эффективное применение в деятельности туристических компаний современных методов продвижения турпродукта позволяет поддерживать качество туруслуг на определенном уровне, организовать отлаженный и непрерывный процесс вывода туруслуг на рынок, а главное, повысить конкурентоспособность туристической компании на рынке.
Гипотеза исследования состоит в предположении о том, что успешная деятельность и конкурентоспособность рецептивного туроператора на туристическом рынке России зависит от правильной разработки программы продвижения его турпродукта. Объект исследования – продвижение турпродукта для рецептивного туроператора «Мультитур». Предмет исследования – турпродукт рецептивного туроператора «Мультитур».
Целью работы является изучение системы...