Продвижение турпродукта на примере Мадагаскар с теорией

В связи с этим целью исследования является анализ и разработка формализованной процедуры стратегического планирования продвижения турпродукта на примере туристской фирмы ООО «Мадагаскар».
Объектом исследования является сбытовая деятельность туроператора ООО «Мадагаскар».
Достижение поставленной цели требует решения следующих задач исследования:
- Осветить стратегию продвижения и сбыта: их формирование и определение функциональных задач сбыта при реализации туристического продукта предприятия;
- Комплексно охарактеризовать принципы формирования системы и методов продвижения и сбыта в комплексе маркетинга туристического предприятия;
- Провести исследования структуры и методов сбыта туристического продукта предприятия-инициативного туроператора ООО «Мадагаскар»;
- Исследовать влияние факторов внутренней и внешней среды на формирование системы сбыта туристического продукта предприятия;
- Осуществить исследование этапов формирования сбытовой политики туроператора и дать определение элементов его взаимодействия с иностранными контрагентами;
- Обосновать пути расширения сбытовой сети туристического предприятия и привлечения новых контрагентов;
- Разработать систему распространения и продвижение тур продукта в ООО «Мадагаскар»
Предметом исследования выступают организационно-экономические механизмы, задействованные в процессе создания и продвижения турпродукта предприятия.

Из всего выше сказанного можно сделать следующие выводы.
Первый и основной вывод можно сделать, что для осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная продуктовая стратегия. Стратегические решения по продукту являются главенствующими в рамках общей стратегии туристского предприятия. Связано это с тем, что туристский продукт – эффективное средство воздействия на рынок, главная забота предприятия и источник прибыли. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях продукта.
Второй вывод можно сделать, что новые или улучшенные продукты, положительно воспринимаемые потребителями, обеспечивают предприятию на время преимущество перед конкурентами. Это позволяет уменьшить интенсивность ценовой конкуренции, с которой связан сбыт традиционных продуктов, отсутствие же продуктовой стратегии ведет к неустойчивости структуры предложения из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, к потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью продукта.
Кроме этого следует сказать, туристский продукт представляет собой сочетание вещественных товаров и невещественных услуг, особенностями которых являются неосязаемость, неспособность к хранению, подверженность сезонным колебаниям, несовпадение во времени факта покупки и потребления, а также зависимость качества этого продукта от исполнителя. Под товаром понимается деятельность по его разработке, планированию, принятию решений относительно его ассортимента, присвоения товарных марок.