Радиореклама особенности функционирования

Целью курсовой работы являются особенности функционирования радиорекламы. Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих задач: - проанализировать определения понятия, видов и функций рекламы; - выделить составляющие радиорекламного текста; - проанализировать особенности радиорекламы. Объектом исследования являются радиорекламные тексты. Предмет исследования - особенности функционирования радиорекламы. Теоретическую базу исследования составили научные положения отечественных и зарубежный ученых, касающиеся изучения массовой культуры (Т. Адорно, Д. Белл, А.В. Костина, Х. Ортега-и-Гассет, А.Я. Флиер, Х.К. Ясперс); рекламного текста и языка рекламы (Н.Н. Кохтев, В.Л. Музыкант, Ю.К. Пирогова, Д.Э. Розенталь, Ч. Сэндидж,); явления стереотипизации (С.Г. Кара-Мурза, О.А. Леонтович, У. Липпман, А. Ослон); мифологичности рекламного текста (Р. Барт, С.Ю. Неклюдов, А.Н. Притчин, В.В. Ученова, К.Г. Юнг). Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Современная реклама является мощным катализатором современной духовной культуры – она пытается привлечь значения, которые находятся выше или ниже простой функциональности продукта. В культурном пространстве сегодня она выполняет достаточно сложную роль. С одной стороны, реклама идентифицирует товар, его качества, свойства и функции. С другой – замещает (трансформирует) их, настойчиво формируя его желаемый образ – фетиш, возникающий как результат развития культурного опыта многих поколений и тем самым имеющий реальную основу в историческом процессе развития. Даже когда продукт рекламируется как чисто функциональный, это уже рефлексия на тему работы – продукт демонстрирует значительность функциональности, и это уже не просто функциональность, а ценность функциональности. Рекламой на радио являются рекламные сообщения выделены в специальные блоки между передачами, также спонсорство радиопрограмм, рекламные слоганы, звучащие с заданной частотой между передачами, передачи рекламного характера, выступления или интервью с авторитетными людьми на тему, советы радиослушателям в пределах передачи, упоминание бренда во время радиопередачи, конкурсы для радиослушателей (те же спонсорские призы).