Разработка маркетинговой стратегии ОАО Детский мир

Цель курсовой работы - исследование теоретических и практических аспектов построения маркетинговой стратегии предприятия как составляющей общеэкономической стратегии предприятия.
Поставленная цель обусловила необходимость решения ряда взаимосвязанных задач:
- выявление роли и сущности маркетинговой стратегии в развитии предприятия;
- исследования этапов разработки маркетинговых стратегий предприятия;
- выработки стратегии сегментации, диверсификации и интернационализации для исследуемого предприятия;
Предметом исследования является методологические аспекты наработки общей стратегии предприятия.

Совершенствование стратегического управления предприятием как сложной социально-экономической системой является одним из ключевых путей стабилизации российской экономики в целом. В связи с этим стратегическое управление предприятием было и остается насущной проблемой развития экономики страны.
В настоящее время появилось множество работ, посвященных стратегическому управлению предприятием, в которых была успешно проделана множество проблем, касающихся различных аспектов жизнедеятельности предприятия. Однако, ряд вопросов стратегического управления предприятием остается открытым.
Основываясь на приведенном в курсовой работе материале можно сделать вывод, что основное назначение маркетинговой стратегии - создание комплекса конкурентных преимуществ, для достижения бизнес - успеха в долгосрочной перспективе.
Практика хозяйственной деятельности в условиях рынка показывает, что одной из главных составляющих конкурентного успеха предприятий является эффективная работа их маркетинговых подразделений, которые ориентируют производственно-сбытовую деятельность на удовлетворение потребностей и запросов потребителей более эффективно, чем конкуренты. Сегодня теория и практика маркетинга получили большее распространение в деятельности предприятий.