Организация маркетинговой деятельности на примере футбольного клуба Барселона

Актуальность изучения маркетинговой деятельности футбольного клуба «Барселона» определяется тем, что за последние десятилетия произошло усиление конкуренции на мировом футбольном рынке. Учитывая динамику экономического развития мирового сообщества, можно говорить об основополагающей роли конкуренции в развитии внешних и внутренних рынков многих стран.
Эффективность работы любого футбольного клуба в таких условиях зависит от его умения ориентироваться в конкурентной среде, четко определять основных своих конкурентов, выявлять конкурентные преимущества своей продукции, развивать их и завоевывать новые, опираясь на результаты анализа рынка и действующих конкурентов. Ни одно предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем коммерческим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке. Необходим выбор приоритетов и выработка маркетинговой стратегии, в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности футбольного клуба.
Футбольный клуб может предоставлять большую потребительскую ценность, предлагая своим болельщикам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на билеты или обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Разработка эффективной маркетинговой стратегии позволяет футбольному клубу занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дает наиболее сильное из всех возможных преимущество перед конкурентами.
Для эффективного планирования маркетинговой стратегии футбольного клуба необходимо постоянно собирать информацию о конкурентах, сравнивать свои товары, цены, каналы сбыта и стимулирование сбыта с теми, которые использует ее наиболее близкие конкуренты.
Все это в комплексе позволит более обоснованно подойти к вопросам разработки маркетинговой стратегии с целью достижения конкурентных преимуществ, учитывающих конкурентный статус футбольного клуба. Это и определило актуальность выбранной темы работы,...

На основе анализа специальной литературы, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов.
Сущность маркетинга в сфере физической культуры и спорта заключается в деятельности, нацеленной на согласование спроса и предложения товаров и услуг данной сферы посредством эффективного поиска, привлечения и удержания потребителей, ориентированных на здоровый образ жизни и спортивные достижения.
Под спортивным маркетингом понимаются любые продажи или общественно значимая деятельность, связанные с организацией спортивного события или событий, его участниками или яркими проявлениями спортивной публичной жизни наиболее известных спортсменов. Спортивные события – это потребительские решения, связанные с денежными расходами на их потребление.
Маркетинговое исследование - любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга, то есть система сбора, обработки, сводки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для конкретной маркетинговой деятельности.
Объектом практического исследования был выбран ФК «Барселона».
Маркетинговая политика ФК «Барселона» разрабатывается в целях закрепления действующих принципов маркетинговой деятельности клуба и представляет собой всеобъемлющий план, ориентированный на основную идею (цель), устанавливающий основные рамки поведения (стратегии), а также описывающий необходимые оперативные действия (использование маркетинговых инструментов).
Цель маркетинга ФК «Барселона» заключается в том, чтобы создать условия и атмосферу благоприятные для инвестирования, привлечения зрителя на стадион, спонсоров и СМИ к сотрудничеству. Чтобы достичь поставленной цели, футбольный клуб должен определить основные направления маркетинговой деятельности, или маркетинговые стратегии.
Такими стратегиями в ФК «Барселона» являются:
- Трансформация названия команды в полноценный бренд, построенный на ценностях и ассоциациях связанных с историей клуба, стилем игры, выдающимися игроками и тренерами команды, а также самим названием и...