Маркетинговый стратегический анализ компании, разработка маркетинговой стратегии на 3-5 лет

Глава 3. Маркетинговый анализ ОАО «Детский мир»
3.1. Ситуационный анализ
3.1.1. PESTE-АНАЛИЗ.
Политика и законодательство
1. (+) Политическая обстановка в государстве и проводимые государственные реформы, касающиеся молодых семей (материнский капитал, пособия для молодых родителей) рождают благоприятные условия для увеличения спроса на детские товары.
2. (+) Начало с 1 января 2010 года новой системы финансирования мер социальной поддержки семей с детьми. Следовательно, государство принимает меры по улучшению жизненного уровня семей с детьми, что влечет за собой рост спроса на детские товары в детских магазинах.
3. (-) Как никогда имеет особое место тема покупки российскими семьями безопасных и качественных детских товаров. 70% мирового рынка продажи игрушек для детей приходится на долю Китая. Изменить это отношение в пользу отечественных производителей, является одной из главных задач государства.
4. (+) В географическом разрезе на российском рынке детских товаров лидирующую позицию занимает Китай - 52% общего объема импорта, а доля детских товаров, происхождение которых неизвестно, составляет 32%. Поэтому принятие программы борьбы с контрафактом актуально не только для российских потребителей, но и дистрибьюторов детской продукции.

1. Амблер Т. Практический маркетинг/ Амблер Т. ; пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского.-СПб: Питер, 2008. – 400 с.
2. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков/ Березин И.С. - М.: Русская Деловая Литература, 2003.- 416 с.
3. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха / Вайсман А.- М.: Экономика, 2005.- 344 с.
4. Виленский П. Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов / Виленский П. Л., Лившиц В. Н., Орлова Е. П., Смоляк С. Л. - М.: Демо, 2008, - 264 с.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга : Учебник/ Голубков Е.П. – М.: Финпресс , 2009. – 656 с.
6. Голубков Е.П. Маркетинг: Стратегии, планы, структуры / Голубков Е.П. - М.: Дело, 2005. - 379 с.
7. Данько, Т.П. Управление маркетингом: Учебник. Изд. 2-е, перераб. и доп./ Данько, Т.П. – М.: Инфра – М, 2001. -334 с.
8. Дихтль Е. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Дихтль Е., Хершген Х. пер. с нем. А.М. Макарова; под ред. И.С. Минько. – М.: Высшая школа, 2005.- 254 с.
9. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). - 2-е изд., перераб. и доп. / Завьялов, П.С., Демидов, В.Е. – М.: Междунар. отношения, 2001. – 416 с.
10. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций / Идрисов А.Б.. Картышев С.В.. Постников А.В. - М.: Филинъ, 2006.-272 с.
11. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / Ковалев А.И. Войленко В.В. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006, — 254 с.
12. Костоглодов, Д.Д. Маркетинг предприятия / Костоглодов, Д.Д., Саввиди, И.И. – М.: Контур, 2008. – 112 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- 11-е изд. / Котлер Ф. – СПб.: Питер, 2004. – 800 с.: ил.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ./ Котлер Ф. - М.: Ростингер, 2006. — 698 с.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Котлер Ф. –М.: Альпина Паблишер, 2011. - 211 с.
16. Крылова, Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций:...