Презентация по книге Котлера Ф.

Маркетинг менеджмент" — знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная, удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.

Обмен как основное понятие маркетинга заключается в получении желаемого продукта взамен предложения другой стороне его эквивалента. Чтобы обмен состоялся, необходимо соблюдение пяти условий:
наличие, по крайней мере, двух сторон обмена;
каждая сторона должна иметь что-то, представляющее ценность для другой;
каждая сторона готова к сотрудничеству и поставке товара;
каждая сторона вправе принять или отвергнуть предложение об обмене;
каждая сторона считает предложение о сотрудничестве возможным или выгодным.