Планирование повышения конкурентоспособности продукции предприятия

Конкурентоспособность товара - это степень его превосходства, с точки зрения потребителей, над другими товарами аналогичного назначения. Достижение превосходства по уровню качества продукции необязательно требует превосходства по каждому частному показателю. В каждом виде продукции можно выделить показатели, по которым потребитель судит о качестве изделия в первую очередь. Для одних и тех же видов продукции эти показатели могут быть различными для различных групп потребителей. Например, для одежды и обуви эти группы различаются по поло-возрастным признакам, характеру занятости, культурно-образовательному уровню, уровню доходов. Так, для женщин зрелого и юного возраста определяющими в оценке уровня качества часто являются художественно-эстетические показатели, а для пожилых людей - гигиеничность, комфорт и надежность; потребителей с малыми доходами больше интересует надежность, а с большими доходами - изысканность модели и т, д.
Конкурентоспособность товара может быть оценена прямыми и косвенными методами. При прямом методе потребитель сопоставляет полезность товаров (степень удовлетворения конкретной потребности) на единицу своих затрат на приобретение и использование товара. В этом случае конкурентоспособность оценивается индексом качество/затраты.
Массовый покупатель не рассчитывает индексов конкурентоспособности, сравнивая товары по нескольким параметрам потребительского качества и (или) техническому уровню, а также цене. Кроме того, он пользуется такими косвенными методами оценки качества товара, как:
известность торговой марки или наименование компании, зарекомендовавшей себя высоким качеством товаров;
широкое распространение товара данной фирмы (доля на рынке): большой объем продаж свидетельствует о признании этого товара потребителем;
информационная открытость продавца: чем более полно он информирует покупателя о свойствах товара, тем больше уверенность в высоком качестве товара;
длительность гарантийного срока и простота обмена товара с...

Отставание по конкурентоспособности от зарубежных аналогов отечественного ассортимента машинотехнической продукции обозначилось не сегодня. Корни его уходят в прежние десятилетия политики безальтернативных, монопольных плановых решений, которые обусловливали ограничения одним-двумя типоразмерами выпускаемой каждым заводом техники. В результате сложились системы машин и оборудования, удовлетворявшие плановые задания, но ограниченные по мощности, ассортименту типажного ряда, модульным исполнениям, дизайну, экологической безопасности, возможностями сервиса. Между тем, по опыту мирового хозяйства, формирование рынка со здоровой конкуренцией, укрепление экономических интересов России не могут происходить без ставки на конкурентоспособность национальных видов продукции, работ и услуг, ибо в истории мировой цивилизации альтернативы конкурентоспособности национального продукта не найдено. Следовательно, назрела необходимость разработки и осуществления программной концепции и стратегии развития рынка отечественной конкурентоспособной машинотехнической продукции. Разработку и представление правительству федеральной комплексной программы могло бы взять на себя Минэкономики. Работа над федеральной и отраслевыми программами, естественно, сопряжена с овладением философией рыночной среды и конкурентоспособности товара, работ и услуг у нас в стране и на Западе, с утверждением этики и морали всех, от кого зависит обеспечение конкурентоспособности отечественной машиностроительной продукции: должны быть исключены абсолютно какое-либо нецелевое использование выделенных средств, «прокрутка» их коммерческими банками , превращение выделенных средств на программы повышения конкурентоспособности в источник нетрудовых доходов участников их разработки и реализации.
Очевидно, что предлагаемые программы по обеспечению конкурентоспособности машинотехнической продукции нужно рассматривать в виде временной (на переходный к рынку период) помощи. Действие программ будет считаться завершенным,...