СМИ и PR – точки соприкосновения и методы совместной работы

Способы манипулирования и влияния на общественное мнение с помощью информационного взаимодействия можно рассматривать как с точки зрения журналистики, так и с позиции PR(рublic relations), или связям с общественностью. Несомненно, PR является средством стратегического управления поведением внешней и внутренней среды организации, инструментом влияния на них с помощью информационного взаимодействия. Средством реализации коммуникативной функции при этом выступают СМИ, которые с помощью определенных методов формируют общественное мнение, воздействуя на сознание личностей, которые образуют большие или малые социальные группы.
Управление информационным полем становится необходимостью для любой организации, функционирующей в обществе. В последние два-три десятилетия в экономически развитых странах усилилась роль социально-политических и психологических методов формирования поведения социальной среды. Такое управление предполагает установление и ведение целенаправленных коммуникаций с различными группами общественности - органами власти, финансовыми структурами, акционерами, партнерами, осуществляемых посредством СМИ.
Цель курсовой работы - рассмотреть теоретические аспекты PR, выявить его цели и механизмы, возможные стратегии и тактики, этапы подготовки акций и кампаний, обнаружить точки соприкосновения PR и CМИ, методы совместной работы, проанализировать стратегии PR-акций западных и российских кампаний.
В главе 1 рассматривается сущность понятия общественное мнение, его составляющих, выявляются субъекты и объекты общественных отношений, определяются их позиции и роли в социуме, также прослеживаются основные механизмы воздействия на массовое сознание, которые осуществляются с помощью методов убеждения, внушения, подражания и заражения. В данной главе рассматриваются также стереотипы мышления, которые формируют положительные и отрицательные суждения о PR-объекте в сознании потребителей.
В главе 2 определяются понятия PR и основных составляющих, его функции и цели,...

1. Борисов Б.Л.Технологии рекламы и PR.-М.:ФАИР-ПРЕСС,1995.с 624
2. Викентьев И.Л.Приемы рекламы и Public Relations.–СПб.:ТРИЗ-ШАНС и Бизнес-пресса,2001.с 25,28,200,223,255,256 /Электронный доступ/ URL: http//www.triz-chance.ru/glava1.html
3. Гермогенова Л.Ю.Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.-М.:Рус Партнер Лтд.,1999.с 252
4. Катлип С.М.,Сентер А.Х.,Брум Г.М.Паблик Рилейшенз.Теория и практика,8-е изд.- М.:Вильямс,2001.с 620-624
5. Николаевич С.Осень королевы //Домовой,1994-№11,с 10
6. Пашенцев Е.Н.Связи с общественностью М.:Дело,2000.с 271
7. Почепцов Г.Г.Теория и практика коммуникаций.Б.м.:Центр,1998.с 352
8. Рожков И. Я.Реклама:планка для «профи».-М.:Юрайт,1997.с 208
9. hhtp//www.pr-status.ru/?id 5
10. Лопан В.Отстройка от конкурентов,2000/Электронный ресурс/-Способ доступа URL:http//www.development.fctivemedia.com, http//www.
-group,ru/119883177/
11. http//gumer.info/bibliotek/books/econom/pr/index/php
12. Степанова И.О.Связи с общественностью:сущность и основные функции/Центр образовательной политики ИРО.Основные задачи и методы Public Relations,2001. /Электронный ресурс/-Способ доступа URL:http//www.depedu.yar.ru.megaroj/actions/seminar280302/stepanova.doc