Роль территориального маркетинга в системе муниципального управления

Повышение мобильности людей и компаний, развитие индустрии туризма, современные тенденции глобализационных процессов и ряд других факторов способствовали развитию территориального маркетинга. Актуальность создания сильного бренда территории, способного повлиять на решение экономических и культурных задач, уже не вызывает сомнения. Построение сильного бренда является мощным инструментом привлечения большего притока инвесторов, партнеров и потребителей, инструментом формирование доверия.
Сегодня маркетинг стал неотъемлемой частью стратегий многих коммерческих и некоммерческих организаций и широко используется во всех странах мира. Уже признанное классическим и универсальным определение маркетинга Ф. Котлера объясняет это понятие так: «Маркетинг – это получение прибыли с удовлетворения потребителя. Цель маркетинга – привлекать новых клиентов, обещая высшую потребительскую ценность, и сохранять старых клиентов, постоянно удовлетворяя их меняющиеся запросы».

Современное состояние маркетинга в России характеризуется тем, что концепция маркетинга реализуется только на микроэкономическом уровне по следующей технологии: сначала анализируется маркетинговая среда предприятия, выявляются его маркетинговые возможности, идентифицируется спрос на товары, а затем разрабатывается комплекс маркетинга предприятия, состоящий из товарной политики, ценовой политики, политики физического распределения, политики продвижения.
Каждое предприятие находится в определенной макромаркетинговой среде, представляющая собой совокупность шести факторов надлокального уровня (экономический, экологический, демографический, политико-правовой, научно-технический, культурный). Эти факторы влияют на любое предприятие, однако управлять ими маркетологи локального уровня не могут. Однако макроэкономический фактор может быть контролируемым и управляемым со стороны государственной власти. Таким образом, для повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятий нужно, чтобы маркетингом занимались органы государственного управления всех уровней, а также органы местного самоуправления. Назовем маркетинговую деятельность в исполнении правительства – национальный маркетинг, местных государственных администраций – региональный маркетинг, исполкомов городских советов - муниципальный маркетинг.