    Сейчас на сайте: 1 посетителей (1 зарегистрированных, 0 гостей) |   426057681  574055213 |  Партнерам |  Авторам |  Покупателям |
Разработка стратегии продвижения товара в области производства косметической продукции и парфюмерии на примере Estee Lauder Companie
| дипломные работы, Маркетинг Объем работы: 108 стр. Год сдачи: 2013 Стоимость: 3240 руб. Просмотров: 496 | Не подходит работа? |
Оглавление
Содержание
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.РОЛЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Понятие стратегии продвижения и ее виды 6
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 12
1.3 Специфика маркетинговой стратегии продвижения на рынке косметической продукции и парфюмерии 23
1.4 Обзор российского рынка косметики и парфюмерии 32
1.5 Особенности организации сбытовой деятельности компании на российском рынке 39
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ESTEE LAUDER COMPANIES 44
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика Estee Lauder Companies 44
2.2 Анализ конкурентов и потребителей 48
2.3 Анализ коммуникационной политики 55
2.4 Анализ ассортимента 58
2.5 Анализ экономических показателей, характеризующих эффективность хозяйственной деятельности 62
2.6 Стратегия продвижения товара 63
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ESTEE LAUDER COMPANIES 68
3.1 Рекомендации по повышению эффективности стратегии продвижения и программа их реализации 68
3.2 Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий 93
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 103
ПРИЛОЖЕНИЕ 107
ГЛАВА 1.РОЛЬ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 6
1.1 Понятие стратегии продвижения и ее виды 6
1.2. Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций 12
1.3 Специфика маркетинговой стратегии продвижения на рынке косметической продукции и парфюмерии 23
1.4 Обзор российского рынка косметики и парфюмерии 32
1.5 Особенности организации сбытовой деятельности компании на российском рынке 39
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ESTEE LAUDER COMPANIES 44
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика Estee Lauder Companies 44
2.2 Анализ конкурентов и потребителей 48
2.3 Анализ коммуникационной политики 55
2.4 Анализ ассортимента 58
2.5 Анализ экономических показателей, характеризующих эффективность хозяйственной деятельности 62
2.6 Стратегия продвижения товара 63
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ESTEE LAUDER COMPANIES 68
3.1 Рекомендации по повышению эффективности стратегии продвижения и программа их реализации 68
3.2 Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий 93
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 103
ПРИЛОЖЕНИЕ 107
Целью исследования является теоретическое обоснования эффективности средств продвижения косметически-парфюмерного предприятия.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
- Рассмотреть теоретические основы организации стратегии продвижения продукции;
- охарактеризовать маркетинговые коммуникации, как средства продвижения продукции;
- привести особенности продвижения косметической и парфюмерной продукции;
- исследовать конъюнктуру косметического и парфюмерного рынков в России;
- рассмотреть трудности выхода на рынок, нового косметического предприятия, а также привести факторы, влияющие на развитие этой отрасли;
- проанализировать особенности продвижения продукции на предприятии для повышения эффективности хозяйствования;
- разработать программу для продвижения печатного издания.
Объектом исследования является Estee Lauder Companies.
Предметом исследования является стратегия продвижения косметической и парфюмерной продукции на примере Estee Lauder Companies.
Методологической базой исследования стали работы отечественных и зарубежных экономистов и маркетологов по проблемам стратегии продвижения и рекламной деятельности предприятий; информационной базой - законы России и другие нормативные акты по вопросам регулирования рекламной деятельности; статистические и отчетные данные предприятий России.
Поставленная цель обусловила необходимость решения следующих задач:
- Рассмотреть теоретические основы организации стратегии продвижения продукции;
- охарактеризовать маркетинговые коммуникации, как средства продвижения продукции;
- привести особенности продвижения косметической и парфюмерной продукции;
- исследовать конъюнктуру косметического и парфюмерного рынков в России;
- рассмотреть трудности выхода на рынок, нового косметического предприятия, а также привести факторы, влияющие на развитие этой отрасли;
- проанализировать особенности продвижения продукции на предприятии для повышения эффективности хозяйствования;
- разработать программу для продвижения печатного издания.
Объектом исследования является Estee Lauder Companies.
Предметом исследования является стратегия продвижения косметической и парфюмерной продукции на примере Estee Lauder Companies.
Методологической базой исследования стали работы отечественных и зарубежных экономистов и маркетологов по проблемам стратегии продвижения и рекламной деятельности предприятий; информационной базой - законы России и другие нормативные акты по вопросам регулирования рекламной деятельности; статистические и отчетные данные предприятий России.
Влияние рекламы на формирование потребительских вкусов, взглядов, моды является давно известным.
Продвижение - создание и поддержание постоянных связей между фирмой и рынком с целью активизации продажи товаров и формирования положительного имиджа путем информирования, убеждения и напоминания о своей деятельности.
Public Relations и реклама являются одними из основных элементов комплекса продвижения.
Реклама - это неперсонифицированная художественная форма передачи оплачиваемой рекламодателем информации с использованием специальных носителей, направленная на информирование, напоминание и убеждение имеющихся и / или потенциальных потребителей относительно восприятия организации, ее товаров, услуг или идей.
В современном рекламном процессе потребитель является генератором обратной связи. По собственному желанию он может заказать необходимую информацию - от рекламного агентства или рекламодателя.
После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.