Фирменный стиль

В условиях современного перенасыщенного информацией рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций, именно фирменный стиль может сыграть ключевую роль в успешности фирмы. Понятие фирменного стиля уже достаточно прочно вошло в среду делового общения России, все большее количество коммерческих и государственных фирм и предприятий осознают выгоды, которые они могут получить при правильном использовании и грамотном подходе в реализации системы фирменного стиля.
Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Он является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к предприятию и его продукции. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в бренд. Целью данной курсовой работы является определение сущности фирменного стиля, функций, которые он выполняет, оценка значения в формировании имиджа организации, рассмотрение и анализ его основных элементов и принципов по созданию и внедрению.
Предметом данного исследования являются теоретические и методические аспекты по использованию, создание и внедрение фирменного стиля и основных его элементов.

По результатам проведенного исследования можно сделать вывод о том, что в современных условиях развития рынка и рыночных отношений значение фирменного стиля для любой компании очень велико. Независимо от сферы деятельности (производство, торговля, или сфера услуг), любая компания стремится к завоеванию лидирующих позиций на рынке, стремится к популярности и престижности, создание благоприятного имиджа для себя и своей продукции во многом зависит от грамотности и системности в подходах к разработке и реализации концепции фирменного стиля.
Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности, а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов. Среди основных его функций - функции доверия, идентификации и эффективности рекламы. Основной целью разработки стиля является создание узнаваемого образа фирмы, а также выделение его среди других производителей.