Кейс 2: Итальянский текстиль и Китай

Кейс 2: Итальянский текстиль и Китай

Стоит представить себе итальянский бренд одежды в среднем ценовом сегменте глобального рынка, как на память сразу приходит Benetton. Двадцать лет назад почти 90% разноцветной одежды Benetton выпускалось в пределах национального рынка. Сегодня на долю итальянских производителей приходится менее 30% продукции этой компании, и через несколько лет их доля упадет до 10%. В 2005 году Benetton открыл представительство в Гонконге, в том числе и для того, чтобы приглядывать за китайскими поставщиками, на которых компания полагается во все большей мере.

На мой взгляд, итальянским производителям можно посоветовать, кроме всего прочего, искать новые рынки сбыта и выходить на них, опять же с грамотной ценовой политикой и маркетингом