Особенности потребительских предпочтений и социальных представлений о красоте у молодых женщин

Положение женщин на рынке труда, изменение психологического возраста, все это привело к трансформации общественного сознания и иного отражения социальной действительности у современной женщины. Возросшая возможность реализации в профессиональной сфере, интеллектуальное развитие и расширение кругозора за счет разных видов деятельности, не только бытовой, привело к увеличению психологического возраста относительно хронологического у современной молодой женщины. За последние десятилетия произошли серьезные изменения в мире. Каждый день совершаются научные открытия, изменяется политическая, экономическая системы, появляются новые инновации, которые необходимо осваивать и многое другое, что серьезно влияет на человека в обществе. Если сравнивать среднестатистическую женщину настоящего времени и женщину прошлого поколения, то очевидно, что это два разных человека с разными целями, мотивами, потребностями, с разным восприятием окружающего мира. С изменением старого уклада жизни, глобализацией, массовой мобилизацией и использованием интернета, изменились так же и старые социальные представления, и стереотипы о красоте женщины.
В современном мире имеются проблемы особого рода, которые в силу своей злободневности и активного отражения в практике повседневной жизнедеятельности вызывают неподдельный всеобщий интерес. К одной из таких проблем в последнее время все чаще относят различные представления о красоте.

Фрагмент исследования(2.3):
На заключительном этапе нашего исследования мы проверяли, является ли значимой взаимосвязь социальных представлений о красоте и потребительских предпочтений косметических средств.
Результаты обрабатывались с помощью методики прототипического анализа, предложенной П. Вержесом (Verges, 1992). Обработка данных сводилась к распределению полученных в ассоциативном эксперименте ассоциаций на «зоны» в зависимости от частоты встречаемости и ранга ассоциации. В зону ядра попадают ассоциации, имеющие низкий ранг и высокую частоту встречаемости, к периферической зоне, напротив, относятся ассоциации с высоким рангом и низкой частотой встречаемости. К переходной области – так называемой зоне изменений – относятся как ассоциации с низкими рангом и частотой, так и ассоциации с высокими рангом и частотой.
Представления о красивой женщине у респондентов всего было собрано 191 ассоциация для понятия «красивая женщина», что в среднем составляет 2,5 понятия. Словарь различных понятий содержит 271 слово. В соответствии с указанными критериями П. Вержеса мы проанализировали в первую очередь часто встречающиеся ассоциации, т.е. те которые упоминались хотя бы у 7% респондентов. Эта часть составила 79,91% от общего числа предложенных понятий. В этом случае средний ранг ассоциации составил – 3,4, частота – 30,05. У респондентов красивая женщина, прежде всего, ассоциируется как ухоженная, с привлекательной и гармоничной внешностью, коммуникабельная. Данные понятия попадают в зону ядра представлений, анализ представлен в таблице 10.