Развитие маркетинговой коммуникации фирмы

Стимулирование сбыта – это средство маркетинговых коммуникаций, которое использует множество побудительных методик в отношении потребительской и торговой аудитории, чтобы вызвать специфические измеряемые действия или реакции, его можно отнести к прямой односторонней коммуникации [23, с. 43].
Стимулирование сбыта является тактическим, кратковременным по природе видом продвижения товара. Применение стимулирования сбыта оправдано в тех случаях, когда требуется относительно быстро получить эффект воздействия на посредника или потребителя товара. Но с его помощью не всегда обеспечиваются устойчивый спрос на товары и контингент новых покупателей для постоянного взаимодействия.
Проблема оценки эффективности маркетинговых межсубъектных коммуникаций является одной из самых сложных и неоднозначных в теории и практике маркетинга, управления и связанных с ними экономических дисциплин, таких как теория организации, реклама, связи с общественностью, консалтинг, управление человеческими ресурсами, информационные системы и технологии в бизнесе, антикризисное управление, внешнеэкономическая деятельность и т.д. Причина этого кроется в комплексном характере понятия, явления и процесса маркетинговых коммуникаций, который проявляется в наличии многих сторон, уровней, форм и способов взаимодействия, а также в том, что коммуникации глубоко пронизывают все без исключения аспекты деятельности фирм, их микро- и макроокружения.
Как видно из таблицы 4, в 2012 г. ОАО «МИЗ-Ворсма» достиг высоких результатов. Выручка от реализации продукции составила 945 310 тыс. руб., при себестоимости реализованной продукции (с учётом коммерческих расходов) 738 400 тыс. руб. Чистая прибыль ОАО «МИЗ-Ворсма» за 2012 г. составила 187 440 тыс., что в 2,69 раза больше по сравнению с 2011 г.
Проведённый анализ основных технико-экономических показателей ОАО «МИЗ-Ворсма» за 2010-2012 гг., показал, что предприятия имеет благоприятную тенденцию развития -...

В условиях развития рыночных отношений и предпринимательства в России для повышения эффективности хозяйственной деятельности во всех сферах экономики требуется комплексное решение многочисленных проблем, связанных с управлением предприятием. При этом маркетинг, управление, информационные и образовательные технологии, инновации, инвестиционная деятельность, организация деятельности предприятий, организация переговорных процессов любого уровня и даже современные формы технической и технологической революции практически полностью базируются на принципе взаимодействия, коммуникации, принципе, который является универсальной теоретической и практической основой экономического развития.
Коммуникации являются сегодня и главным источником нового постиндустриального экономического развития, и главной проблемой, особенно остро ощущаемой специалистами в области маркетинга и управления, так как можно сказать, что насколько эффективны коммуникации, настолько эффективными являются и маркетинг, и управление, а в более широком плане и сама экономика в целом.
Возрастание роли и значения маркетинговой деятельности обусловило необходимость повышения эффективности маркетинговых коммуникаций. Эффективные коммуникации с потребителями рассматриваются в качестве ключевого фактора успешного функционирования любого хозяйствующего субъекта.
Коммуникации осуществляются для создания и поддержания необходимых связей и контактов, как во внешней среде, так и внутри организации. Они представляют собой составную часть комплекса маркетинга (маркетинг-микса) и являются связующим звеном между элементами внутри производственной системы, а также между этой системой и элементами внешней среды.
В этих условиях теоретические и практические проблемы формирования и дальнейшего развития маркетинговых коммуникаций являются актуальными, и их успешное решение необходимо для реализации задач управления маркетинговой деятельностью на предприятиях любых сфер деятельности.
В этой связи актуальность...

В результате данного исследования были решены все поставленные задачи и достигнута цель, а именно проанализированы сильные и слабые стороны маркетинговых коммуникаций ОАО «МИЗ-Ворсма» и на основе выявленных проблем предложены мероприятия по их совершенствованию.
В ходе решения первой задачи - изучить теоретические основы развития маркетинговых коммуникаций предприятия, были изучены элементы, формы и содержание маркетинговых коммуникаций, а так же теоретические основы управления и разработки данных мероприятий.
Маркетингοвыми кοммуникациями называется деятельность, совокупность средств и конкретные действия по поиску, анализу, генерации и распространению информации, значимой для субъектов маркетинговых отношений.
Комплекс маркетингοвых кοммуникаций состоит из четырёх основных средств воздействия: рекламы, стимулирοвания сбыта, работы с общественностью (public relations) и персοнальной продажи (или личные продажи).
Разработка маркетинговых коммуникаций на предприятиях производится при помощи разработки плана маркетинга. План маркетинговых коммуникаций – это комплекс контролируемых переменных, которые предлагаются покупателю (и влияют на него).
В ходе выполнения первой задачи также рассмотрена эффективность маркетинговых коммуникаций предприятия.
Проблема оценки эффективности маркетинговых коммуникаций является одной из самых сложных и неоднозначных в теории и практике маркетинга, управления и связанных с ними экономических дисциплин, таких как теория организации, реклама, связи с общественностью, консалтинг, управление человеческими ресурсами, информационные системы и технологии в бизнесе, антикризисное управление, внешнеэкономическая деятельность и т.д. Причина этого кроется в комплексном характере понятия, явления и процесса маркетинговых коммуникаций, который проявляется в наличии многих сторон, уровней, форм и способов взаимодействия, а также в том, что коммуникации глубоко пронизывают все без...