Планирование PR – кампаний.

Public Relations – составная часть маркетинговой политики предприятия, определяющая базовые ориентиры его развития. В большинстве случаев PR-кампании проводятся по единой проверенной временем схеме:
• делается анализ ситуации;
• определяется круг проблем;
• выявляется целевая аудитория, устанавливаются ее характеристики;
• очерчивается круг потенциальных союзников и противников;
• формулируются цели;
• разрабатывается стратегия PR-кампании;
• составляется пошаговый план и график проведения мероприятий.

Рис. 1 – Схема проведения PR-кампании
Планирование PR-кампании требуется в любом деле, в котором мы хотим достичь успеха. Составление четкого плана достижения поставленной цели, будь то популярность товарной марки или победа в выборах, – это 50% успеха. И существенная роль в этом процессе отводится планированию PR-кампании.
Иногда PR-кампании выходят за рамки маркетинговой деятельности предприятия, тогда их разработка опирается на глобальные цели бизнеса, позволяющие четко сформулировать поставленные задачи.
На этапе формирования плана PR-кампании разрабатывается ее концепция, определяется методика ее проведения и намечается перечень основных акций. Детально проработанный пошаговый план мероприятий увеличивает шансы на успех и позволяет заострить внимание на решении практических задач: написании речей, создании интернет-сайтов, подготовке публикаций, обеспечении поддержки со стороны правительственных организаций.
Для удобства работы необходимо подробно расписать план мероприятий по датам, назначить ответственных по каждому пункту программы, определить число участников, скоординировать их действия и обозначить источники финансирования. Несмотря на огромное число публикаций на эту тему, не стоит искать конкретных рекомендаций по поводу планирования PR-кампаний, так как они строятся на базе специфических особенностей каждого отдельного предприятия и отражают только ему присущие характеристики и цели. Важным моментом является контекстная реклама
Все...

Для успешного проведения PR-кампании необходимо грамотно и здраво оценить весь проект предстоящей акции. И это должны делать руководитель и маркетер компании.
И одним из основных критериев, по которым оценивается PR-кампания это адекватность выбранных способов и для достижения целей акции. Те или иные инструменты применяются в зависимости от того что, кому и ради чего сообщает о себе компания. Например, две компании планируют провести выставки. Одна хочет поддержать свой имидж в глазах уже найденных оптовиков и привлечь дистрибьюторов, а другая презентовать новый продукт и ей нужна массовая аудитория.
Конечная цель определяет способы организации акции. Если нужна массовая аудитория, следует организовывать, например, лотереи с розыгрышем призов, концерты, и все эти акции должны максимально притягивать внимание к продвигаемому продукту. А вот выставка, проводимая для привлечения дистрибьюторов, проводится более сдержанно, потенциальных партнеров заранее оповещают по специальным приглашениям, в СМИ публикуют объявления о предстоящем мероприятии, предназначенных для целевой аудитории.
Во время выставки компания поглощает максимальное количество информации, стендисты должны собирать визитки, проводить предварительные демонстрации и по возможности переговоры, а после окончания выставки обработать полученную информацию (обзвонить всех посетивших стенд и завязать с ними деловое сотрудничество).
Еще один критерий оценки это специфика продукта компании или личности конкретного человека, имидж которого разрабатывается. Например, пресс-конференция и круглый стол эффективны, если деятельность компании связана с наукой. Банкам выгодно проводить пресс-конференции и круглые столы по вопросам новых финансовых инструментов. Дегустации или сэмплинги дают отличный результат в продвижении напитков (и алкогольных, и безалкогольных), кондитерских изделий, косметики, парфюмерии и пр.
«Возраст» и «величина» компании тоже влияет на подготовку и разработку PR-кампании. Когда...